La radio, escéptica en su migración digital, ahora hace una apuesta decidida

La radio en general, y en particular, la española, ha reaccionado “de manera recelosa y escéptica” a su migración al ámbito digital, si bien “ahora hay apuestas decididas” en las distintas emisoras, asegura el catedrático de la Universidad Pontificia de Salamanca Luis Miguel Pedrero.

La transición de la radio a la era digital centrará esta tarde el 15º foro de la Asociación Innovación Audiovisual que se celebra en Madrid tras el acuerdo de colaboración alcanzado con la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) para promover la formación, el debate y la investigación de nuevos medios de comunicación.

En declaraciones a EFE, Pedrero, que será el moderador del debate, ha analizado la transformación que está afrontando la radio para adaptarse al mundo digital y ha considerado que “la transición ha sido más bien lenta” debido a que el cambio de modelo de negocio “es muy importante” para este medio.

Se trata de abandonar la recepción de distribución por ondas para alcanzar un modelo digital en el que “no sólo están las radios de siempre, sino que también compiten las radios online”.

No obstante, ha precisado, en las dos últimas temporadas se han observado “apuestas decididas” de las grandes cadenas para hacerse presentes en el “smartphone”.

En este sentido, Pedrero ha señalado que ahora “la radio primero se ve y luego se escucha” y ha destacado que cada vez hay una mayor tendencia a incorporar contenidos visuales a la transmisión, de modo que la marca de la radio se haga visible entre el público juvenil, “que es el que más necesita este medio porque son los oyentes del futuro”.

También se ha referido a las aplicaciones de radio en móviles, que incorporan más servicios que “la simple escucha”, ya que el usuario tiene un contenido de imagen y texto que amplia el sonido, además de las notificaciones.

“Esta última es una funcionalidad muy interesante porque tenemos el teléfono en la mano continuamente y la radio se puede hacer muy presente en el móvil simplemente con una alerta”, ha opinado el catedrático. “El móvil es el transistor digital de estos tiempos”, ha añadido.

Otra de las apuestas de las emisoras es la radio bajo demanda a través de los “podcast”, que ofrecen la posibilidad de que todas las radios “mantengan la oferta tradicional” y al mismo tiempo permiten que “cada uno personalice su consumo”.

Según Pedrero, las grandes radios están preparadas para integrar estas propuestas y tienen a su favor el reconocimiento de la marca, si bien tienen que “repensar sus lógicas de funcionamiento” y concebir más productos que se puedan escuchar no sólo en directo, sino que sean susceptibles de una escucha parcial.

En el debate participarán el director de programación de la Cadena Cope, Javier Visers, la directora y fundadora de la plataforma de “podcast” Cuonda, Ana Ormaechea, y el director de la agencia especializada en contenidos de radio Know Media, Raúl Domingo.