El programa Isla Bonita Moda, gestionado por la Consejería de Promoción Económica del Cabildo de La Palma a través de la empresa pública Sodepal, ha generado durante el año 2022 un impacto en medios de comunicación cifrado en casi 3 millones de euros, gracias al desarrollo de una estrategia específica de promoción del sector a nivel nacional, se indica en una nota de prensa de Sodepal.
El informe de medios desarrollado por el gabinete de comunicación del proyecto con los datos proporcionados por Kantar On Exclusive y por Hallon/GF,K señala, “ha estimado este ROI a partir del valor de las apariciones en los diferentes formatos de comunicación en los que el proyecto Isla Bonita Moda ha logrado incluir a las firmas adheridas al mismo, tanto en formato print, online como a nivel audiovisual y en redes sociales”.
La consejera de Promoción Económica del Cabildo de La Palma, Raquel Díaz, ha señalado que “durante este año se han creado y generado unas 238 publicaciones en las que aparecen o de las que son protagonistas las empresas adheridas al proyecto Isla Bonita Moda. Estas apariciones, directamente vinculadas al nombre de nuestra isla, ponen de manifiesto la especial relevancia del sector tanto a nivel regional como nacional e internacional”.
Díaz ha hecho hincapié en que medios de referencia como Vogue, Woman, Vanity Fair, Hola, Vanitatis o Cosmopolitan, entre muchos otros, han recogido entre sus páginas a través de editoriales de moda, menciones específicas o artículos especializados los productos y complementos confeccionados por las firmas de Isla Bonita Moda, “hecho que refuerza y potencia el conjunto del sector creativo y textil de nuestra Isla, contribuyendo también mediante este posicionamiento al crecimiento de las ventas de las marcas adheridas al proyecto”. Además, añade, “personalidades como S.M. la Reina Doña Letizia, la modelo internacional Nieves Álvarez, Ana Obregón, Cristina Pedroche y otras muchas personas influyentes y prescriptores de tendencias han lucido este año alguna prenda o complemento diseñado por firmas pertenecientes a Isla Bonita Moda, lo que ha ayudado a mejorar la presencia de las marcas en sectores muy complejos y a los que es difícil acceder”.
A todo ello, se apunta en la nota, “hay que sumar acciones como el viaje de prensa gestionado por Isla Bonita Moda junto a la revista Woman, perteneciente al grupo Prensa Ibérica, que dio lugar a un editorial en formato digital publicado en la web de la revista y a un editorial de 10 páginas en formato impreso dedicado íntegramente a las firmas de moda, joyería y complementos de la isla de La Palma, en el que además se promocionan espacios emblemáticos del patrimonio natural y cultural de nuestro territorio”.
Esta acción, recurda, culminó con la celebración del 30 aniversario de la revista Woman en La Palma. El acto, que contó con la presencia de la directora de la revista y de su directora de moda sirvió como apoyo y respaldo al proyecto IBM y a las firmas que lo componen, “ayudándonos a proyectar el talento y la industria relacionada con el sector textil más allá de nuestras fronteras. Esta acción ha sido un importante paso que demostró, una vez más, la consolidación del proyecto Isla Bonita Moda en el panorama nacional, y del que todos los palmeros podemos sentirnos sumamente orgullosos por todo lo que implica”, ha asegurado Raquel Díaz.
Además de las acciones específicas en materia de promoción y comunicación, se añade en la nota, “durante este año Isla Bonita Moda ha firmado importantes acuerdos con los organismos más relevantes del sector, como son la Asociación de Creadores de Moda de España, el Instituto Tecnológico de España, la Asociación Española de Productos para la Infancia y la Federación Española de Empresas de la Confección, lo que permite ampliar la hoja de ruta del proyecto y establecer alianzas orientadas a reforzar las estrategias de trabajo a nivel nacional”.
En cuanto al desarrollo de acciones formativas y de apoyo a la profesionalización del sector “cabe destacar que se han realizado siete planes formativos especializados, entre los que destacan la formación en seguridad especializada en el sector infantil, el desarrollo de acciones de internacionalización y la participación en el programa de incubación y desarrollo de empresas de moda y lujo del Instituto Francés de la Moda, entre otras”.
Indica que “esta importante labor se ha complementado con la puesta en marcha de 28 misiones comerciales y promocionales del sector, desarrolladas de forma estratégica teniendo siempre en consideración todos los sectores: nupcial, infantil, juvenil, baño, prêt-á-porter así como joyería y complementos. Estas acciones han ayudado a las empresas a establecer acuerdos comerciales, así como a la comercialización de gran parte de su producción en el exterior, algo generalmente complejo debido a la ultraperificidad de nuestra región”.
Proyectos “innovadores como La Palma Fashion Hub, enmarcado en el proyecto de cooperación empresarial para el acceso al mercado exterior y de atracción de inversiones de la industria de la moda y la confección de la región macaronésica denominado Modamac, han logrado promover el desarrollo y la innovación en el sector textil de la isla de La Palma, dando soporte tanto a las pymes y emprendedores, así como a futuros creadores del sector y a estudiantes de la Escuela de Arte Manolo Blahnik”.
Este proyecto tendrá como resultado “una serie de acciones como la elaboración de un informe estratégico, el desarrollo de una misión comercial para el conocimiento e intercambio de experiencias en el ámbito de la moda, la identificación de mercados potenciales para la exportación de productos y servicios así como el establecimiento de potenciales acuerdos de colaboración, culminando durante el primer trimestre de este 2023 en la realización de una jornada específica de presentación de resultados”, concluye.