La Rioja ha cerrado este domingo su participación en la Feria Internacional de Turismo FITUR 2021, que se ha desarrollado desde el pasado miércoles 19 de mayo en IFEMA Madrid, con una sensación “de esperanza y optimismo por la reactivación de un sector motor en La Rioja como es el sector turístico, pero principalmente por regresar con la impresión de haber cumplido con los objetivos marcados de mostrar a los visitantes todos los atractivos de nuestra región como un destino turístico seguro”, indica el director general de Turismo, Ramiro Gil.
A lo largo de cinco días, el stand de La Rioja ha acogido numerosas actividades para mostrar las opciones que tiene esta región como un destino “para todos con completas orientaciones de disfrute turístico y vacacional que permiten satisfacer la demanda de los visitantes sin importar la procedencia o su origen. Una diversa oferta de turismo cultural, gastronómico, enológico, paisajístico, paleontológico, de naturaleza, de actividades deportivas y turismo activo, cinematográfico o tierra de festivales, entre otras posibilidades, que se ha mostrado bajo el lema Reserva para volver a ‘esas pequeñas cosas que siguen emocionándonos’.
Porque como señalaba el consejero de Desarrollo Autonómico, José Ángel Lacalzada, el día de la presentación en la feria “venimos a FITUR cargados de ganas para recordar a todos los que nos visiten que La Rioja, aunque pequeña en extensión es enorme en recursos turísticos. En La Rioja somos vino sí, además el mejor del mundo, pero también somos gastronomía y productos de calidad, somos naturaleza desde nuestros siete valles hasta nuestras sierras, somos cultura, somos patrimonio con San Millán, cuna del castellano como joya de nuestra corona, pero con innumerables iglesias, castillos o museos, somos historia y también prehistoria con nuestras huellas de dinosaurios, somos camino de Santiago. Es decir, somos esa tierra de paso en la que cualquier visitante se siente obligado a hacer una parada en su camino y disfrutar y descubrir todo lo que en La Rioja tenemos. Y sus gentes, eso también es La Rioja, un pueblo acogedor y generoso que abre sus puertas a todos los que nos visitan”.
Visitas institucionales, reuniones profesionales, muestra gastronómica y apertura al público general
Durante los tres días de apertura a los visitantes profesionales, el stand de La Rioja ha acogido encuentros de trabajo y ha recibido las visitas institucionales de la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Reyes Maroto; del ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, que se reunió con la consejera de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural, Territorio y Población, Eva Hita; el consejero de Desarrollo Autonómico, José Ángel Lacalzada, y el consejero de Sostenibilidad y Transición Ecológica, Álex Dorado Nájera; del consejero de Turismo de Euskadi, Javier Hurtado; del presidente de la Xunta de Galicia, Alberto Núñez Feijóo; la vicealcaldesa de la Comunidad de Madrid, Begoña Villacís; el presidente de la CEOE, Antonio Garamendi; la presidenta del Gobierno de Navarra, María Chivite; la directora general de Turismo, Comercio y Consumo de la Comunidad Foral, Maitena Ezkutari Artieda, el presidente de la Comunidad Valenciana, Ximo Puig o la portavoz del Grupo Popular en el Congreso, Cuca Gamarra, entre otros.
Además, el consejero de Desarrollo Autonómico, José Ángel Lacalzada; el consejero de Sostenibilidad y Transición Ecológica, Alex Dorado; el director general de Turismo, Ramiro Gil y el director general de Biodiversidad, José Luis Rubio, acudieron a la entrega de los Premios Q de Calidad Turística presididos por la ministra Reyes Maroto. En la misma, recibieron la renovación del certificado Q de Calidad Turística que reconoce la buena gestión del turismo de naturaleza en el Parque Natural Sierra de Cebollera y la renovación del certificado Q de Calidad Turística que reconoce la buena gestión de la Oficina de Turismo del Gobierno de La Rioja.
El consejero de Desarrollo Autonómico, José Ángel Lacalzada, también acudió al Consejo Español de Turismo presidido por la ministra Reyes Maroto en el que se presentó la campaña de verano de Turespaña y la hoja ruta de Turismo Sostenible 2030. Y al acto de presentación del 'Certificado Verde Digital' que contó con la asistencia del presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto.
En paralelo, en la zona de trabajo se han desarrollado diversos encuentros profesionales en los que el personal de La Rioja Turismo ha mantenido reuniones con agentes comerciales y turoperadores, tanto especializados como generalistas. También se ha participado en 30 citas de FITUR MICE y 16 encuentros FITUR LIVE.
En cuanto a los datos de atención al público, la zona de mostradores ha sido atendida en todo momento por cinco informadores turísticos y es la primera vez que desde La Rioja se ha acudido a FITUR con toda la información digitalizada. Esta nueva forma de mostrar nuestra oferta, ha servido de ejemplo para informadores turísticos de otras Comunidades Autónomos que durante la feria han venido a conocer el trabajo realizado en las oficinas turísticas riojanas con el fin de implementarlas en sus respectivas regiones. Además de los folletos institucionales, han estado representados todos los Ayuntamientos que enviaron su información tras la solicitud remitida por La Rioja Turismo, así como las asociaciones turísticas. Tanto el público profesional como el público general ha podido elegir entre el folleto digital y el soporte papel.
En total se ha atendido a 196 personas, 85 de Madrid, 10 Andalucía, 9 Cataluña, 8 Castilla-León, 7 de Galicia, 6 de Comunidad Valenciana, 6 de Murcia, 5 de Castilla- La Mancha, 4 de País Vasco, 4 de Aragón y el resto de Navarra, Extremadura y Asturias. Internacionales: 6 de América del Sur, 4 de Asia, 3 de Resto de Europa, 1 de USA, 1 de Rusia, 1 de Irlanda y 1 de América Central. Es decir, 90 % procedencia nacional y un 10 % internacional. Además, se han enviado 511 folletos digitalizados y 150 folletos han sido entregados en mano (en su mayoría mapas).
Las consultas más demandadas han sido: La Rioja en general con cabeceras de comarca, enoturismo y vino, rutas de senderismo, alojamientos, opciones de cultura y Camino de Santiago.
Con la apertura al público en general, los talleres de escritura medieval que se desarrollaron ayer sábado contaron con la participación de 48 personas y cerca de 250 visitantes han participado en el juego interactivo 'Escápate a La Rioja'.
Además, durante los tres primeros días la Delegación Riojana de Chefs de la Liga Culinaria Profesional ha sido la encargada de la gastronomía en el stand de La Rioja. Para ello se ha contado con la presencia de tres cocineros miembros de esta asociación; Sergio Jimeno del Restaurante La Arrancadilla de Logroño; Antonio Pérez de Casa Zaldierna y el pastelero Gabi Pérez; además de Yolanda San Martín, chef y directora técnica del equipo encargada de la coordinación en cocinas y Patricia Cano, presidenta de la Liga Culinaria coordinando la puesta en escena. Un equipo de cinco personas ha ayudado en el servicio en sala y cocina, un equipo de trabajo coordinado, que con pasión y buen hacer han conseguido el éxito de cada servicio. De esa manera, se ha logrado conjugar tradición y modernidad, en una apuesta por tres chefs que han definido nuestra comunidad en sus platos, transportando a los comensales a nuestra tierra desde su mesa en el stand.
El menú (disponible por código QR, adaptado a las medidas COVID-19), ha sido maridado con los vinos de Viña Grajera, Tempranillo Blanco 2020 y Crianza 2016, con una cata dirigida por José Ramón Jiménez, El Educador en Vinos. Cada día se han realizado tres pases para cuarenta personas, lo que supone 120 pinchos al día.
Una edición más digital con una gran apuesta por ser una ventana al mundo a través del contenido online y redes sociales
En esta edición, tal vez menos presencial, la gran apuesta de La Rioja Turismo ha sido que toda la actividad que sucediera en el stand fuera retransmitida online para mostrarse como una venta al mundo. Por este motivo, se decidió alcanzar a más visitantes a través de la retransmisión en directo en el canal Youtube de La Rioja Turismo y sus perfiles en redes sociales (Instagram: @lariojaturismo; Facebook: La Rioja Turismo y Twitter: @lariojaturismo).
En el canal de Youtube el total de las presentaciones han tenido cerca de 800 visualizaciones y en redes sociales cabe destacar el gran seguimiento a través de Instagram con cerca de 9.000 reproducciones en total de las presentaciones. Las cifras son las siguientes: presentación de FITUR 2021, 1.100 reproducciones; presentación del Plan de Sostenibilidad turística de Ezcaray y su entorno, 1.940 reproducciones; presentación del V Centenario del Sitio de Logroño; 980 reproducciones, presentación de La Rioja como set de rodajes, 2.109 reproducciones; presentación de Actual, 958 reproducciones; presentación del proyecto Geoparque, 670 reproducciones y presentación de La Rioja al natural, 889 reproducciones.
En cuanto a los reels, clips resumen de 15 segundos en Instagram, el seguimiento ha sido muy destacable con 8.209 visualizaciones en el primero de temática gastronómica, 4.715 en el segundo de enología y gastronomía, 12.400 visualizaciones en el resumen del premio de Mejor Stand y más de 3.200 en el vídeo-resumen del taller de escritura. Unas cifras que sin duda avalan la necesidad de mantenerse activo en el ámbito digital como medio para alcanzar a más visitantes interesados en ‘reservar La Rioja“.
La Rioja, un stand con premio e interés mediático
El viernes 21 de mayo, el jurado de FITUR2021 dio a conocer los Premios a los Mejores Stands y el stand de La Rioja fue distinguido con el premio al Mejor Stand en la categoría de Comunidades Autónomas e Institucionesal Mejor Stand en la categoría de Comunidades Autónomas e Instituciones. Una distinción que también recibieron los espacios de Turismo Andaluz e Illes Balears-Mallorca-Menorca-Ibiza-Formentera.
De esta manera, el esfuerzo y el trabajo realizado por el equipo de la Dirección General de Turismo y La Rioja Turismo ha obtenido su recompensa, ya que como señaló el consejero Lacalzada el día de la presentación de la feria “debo agradecer el trabajo que durante meses ha realizado todo el equipo de turismo, capitaneado por el actual director general, Ramiro Gil, porque pese a las dificultades impuestas por la pandemia, no hemos reparado en esfuerzos para venir a este FITUR con todo el potencial y la fuerza que nos da nuestra amplia oferta turística”.
El espectacular espacio creado por el riojano Domingo García recoge la fusión de elementos tradicionales, señas de identidad de esta tierra, que se representan en una gran botella de vino realizada en madera, con una puesta en escena digital con una gran pantalla de proyección de siete por tres metros que ha permitido reflejar una imagen más actual y ofrecer material audiovisual de manera continua.
El stand de La Rioja ubicado en el pabellón 9 de IFEMA en una parcela de 500 metros ha permitido trasladar “un pedacito” de La Rioja a Madrid y ha despertado gran curiosidad entre numerosos medios de comunicación de todo el mundo, que se han interesado a la vez por conocer y promocionar la variada oferta turística de la región. El pabellón riojano ha aparecido en coberturas en directo y en informativos de medios nacionales como Antena 3, Televisión Española y La Sexta y a nivel internacional, con menciones en televisiones de Gran Bretaña y Hong Kong, entre otros.