La Consejera de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial, Aránzazu Vallejo, ha suscrito esta mañana en Madrid con el Secretario de Estado de Turismo y Presidente del Instituto de Turismo de España, Turespaña, Joan Mesquida, dos convenios de colaboración sobre calidad turística y acciones conjuntas de marketing para la promoción del turismo enogastronómico riojano.
La Consejería de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial, a través de La Rioja Turismo, y Turespaña invertirán 300.000 euros, con aportaciones al cincuenta por ciento, en el desarrollo de acciones de marketing turístico dirigidas a fortalecer y mejorar el posicionamiento del turismo enogastronómico de La Rioja en los mercados internacionales durante el año 2010.
Las líneas de trabajo consistirán en una campaña de publicidad de promoción del producto turístico enogastronómico riojano por importe de 200.000 euros y en otras acciones de marketing con una inversión de 100.000 euros.
La campaña publicitaria se dirigirá a los mercados de Reino Unido y Alemania, con fuerte presencia en soportes on line, y se elaborará un audiovisual específico sobre el turismo gastronómico de La Rioja siguiendo la línea creativa de la nueva campaña de publicidad de Turespaña.
El convenio prevé la realización de otras acciones de marketing, orientadas también a los mercados británico y alemán, y que incluyen dos viajes de prensa especializada y de alta cualificación.
Sistemas de calidad turística
El segundo acuerdo firmado por el Gobierno de La Rioja con Turespaña permitirá colaborar en la promoción, difusión y apoyo para la implantación de sistemas de calidad turística en La Rioja que contribuyan a la mejora de la oferta turística de la región.
El convenio, el primero sobre calidad que La Rioja suscribe con Turespaña, permite ofrecer un instrumento de referencia para el desarrollo de acciones orientadas a la mejora de la calidad del sector turístico riojano buscando nuevas formas de competir basadas en la diferenciación y que apuestan por la cualificación y la creación de nuevos productos, así como por la mejora de los niveles de calidad de los servicios prestados.
Con una vigencia de cuatro años, el acuerdo pretende ofrecer apoyo a la implantación voluntaria del Sistema de Calidad Turística Español, SCTE, en las empresas riojanas como marca diferenciadora de calidad. Para lograrlo, la Consejería de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial y Turespaña compartirán la metodología y manuales de buenas prácticas del SCTE y colaborarán en actuaciones de formación y asesoramiento de las metodologías de calidad para agentes públicos y privados.
La Rioja cuenta con un total de 31 establecimientos certificados con la Q de calidad turística, 13 agencias de viajes, nueve alojamientos rurales, cinco hoteles, dos oficinas de información turística, un restaurante y un espacio natural protegido.
Consejo Español de Turismo
La Consejera de Turismo, Medio Ambiente y Política Territorial, Aránzazu Vallejo, asiste posteriormente al pleno del Consejo Español de Turismo en el que se abordan, entre otros asuntos, la actual coyuntura turística, la reorientación de los planes de competitividad y la necesidad de promover la máxima colaboración entre todos los agentes del sector en materia de marketing y conocimiento.
Foto: Turespaña