La campaña #PonmeOtroRioja encara la recta final del año con algunos ases bajo la manga y nuevos rostros. Tras su relanzamiento el pasado mes de mayo de la mano de seis famosos y la difusión del ya conocido spot en el prime time de cadenas televisivas y radios nacionales, la campaña logró 180 millones de impactos publicitarios en el ámbito nacional en aquella oleada de primavera y alcanzó una tasa de recuerdo del 77,3% entre los consumidores de vino en España, según el instituto de investigación de mercados Invest Group.
Y la recién estrenada fase final de la campaña, que estará activa durante las próximas cinco semanas, trae novedades para amplificar su impacto a través de la radio y el entorno digital. Además de la emisión del anuncio en YouTube y redes sociales, las cuñas publicitarias en radios y Spotify y los contenidos transmedia que cubrirán distintos soportes web y medios de comunicación, se espera un amplio alcance del contenido creado y distribuido por el elenco de actores y actrices que este fin de semana se han acercado a Rioja para disfrutar de distintas experiencias enoturísticas.
A los embajadores de Rioja Macarena Gómez, Nerea Garmendia, Carles Francino, José Lamuño y Aldo Comas se les sumó en esta ocasión la actriz Paz Vega, que no quiso perderse ninguna de las actividades propuestas por el Consejo Regulador para disfrutar de la diversidad de la DOCa Rioja y sus vinos, como un concurso culinario y de maridaje, vendimiar a pie de viña, tratamientos corporales o almuerzos campestres y visitas culturales. Entre los seis perfiles suman más de dos millones de seguidores en redes sociales, que pudieron seguir en directo muchas de las vivencias publicadas a lo largo del fin de semana.
Con todo ello, la campaña aspira a acumular más de 230 millones de impactos publicitarios y un considerable aumento de la notoriedad, empujando de manera directa las ventas de Rioja de cara a la estación más importante del año desde el punto de vista comercial. Con este mismo fin, y como otra de las novedades, algunas de las piezas publicitarias que se lanzarán en redes incorporarán enlaces directos a la venta online de vinos de Rioja.