El póster luminoso de Schweppes cumple medio siglo coronando el Edificio Carrión e iluminando la Gran Vía a su paso por Callao. 50 años que le han dado para convertirse en un icono turístico y cultural de Madrid gracias a sus luces o su privilegiada ubicación, pero también por las encendidas discusiones para ver cómo se pronuncia correctamente la famosa marca de tónica.
El 5 de agosto de 1972 se expidió la licencia de instalación del cartel, que sustituyó a un rótulo de la compañía de tabaco Camel. La principal responsable del cartel fue Luisa Álvarez, una pionera y una referencia en el arte lumínico. En su creación combinó bombillas incandescentes, neón y retroiluminado. El resultado es un trabajo realizado de forma artesanal, ya que la pieza metálica está soldada y pintada manualmente. Una obra que ha sido testigo y parte de la evolución de Madrid durante las últimas cinco décadas. Para muestra, estas imágenes
Vista nocturna del Edificio Carrión con el luminoso de Schweppes, Callao y Gran Vía.
Vista nocturna del Edificio Carrión con el luminoso de Schweppes, Callao y Gran Vía.
Una de las imágenes más icónicas de Madrid en el cine: la escena nocturna en el neón de Schweppes en 'El día de la bestia' (Álex de la Iglesia, 1995).
Una de las imágenes más icónicas de Madrid en el cine: la escena nocturna en el neón de Schweppes en 'El día de la bestia' (Álex de la Iglesia, 1995).
El cartel apagado en primer plano. Puede apreciarse el cambio en la tipografía y el paso de mayúsculas a minúsculas (con excepción de la "S" inicial) entre la imagen anterior y esta.
El cartel apagado en primer plano. Puede apreciarse el cambio en la tipografía y el paso de mayúsculas a minúsculas (con excepción de la "S" inicial) entre la imagen anterior y esta.
Reconstrucción gráfica del Edificio Carrión, previa colocación de cualquier publicidad en él, con la Gran Vía a su alrededor.
Reconstrucción gráfica del Edificio Carrión, previa colocación de cualquier publicidad en él, con la Gran Vía a su alrededor.
El Edificio Capitol antes de la colocación de anunciantes en su fachada.
El Edificio Capitol antes de la colocación de anunciantes en su fachada.
Postal de esta típica estampa madrileña cuando la publicidad de Camel presidía el Carrión en los años sesenta.
Postal de esta típica estampa madrileña cuando la publicidad de Camel presidía el Carrión en los años sesenta.
El cartel de Schweppes, de instalación todavía reciente, durante los años setenta.
El cartel de Schweppes, de instalación todavía reciente, durante los años setenta.
Obras de construcción del Edificio Carrión, entre 1931 y 1933.
Obras de construcción del Edificio Carrión, entre 1931 y 1933.
Interior del Capitol en los años cincuenta.
Interior del Capitol en los años cincuenta.
Vista actual del alto del Edificio Carrión desde una terraza de Gran Vía.
Vista actual del alto del Edificio Carrión desde una terraza de Gran Vía.
Una vista más general de Madrid presidida por el Capitol y el luminoso de Schweppes.
Una vista más general de Madrid presidida por el Capitol y el luminoso de Schweppes.
El Carrión y Schweppes, testigos silenciosos de la historia y las polémicas madrileñas.
El Carrión y Schweppes, testigos silenciosos de la historia y las polémicas madrileñas.
Callao y Gran Vía durante una Navidad.
Callao y Gran Vía durante una Navidad.
Ilustracion de Callao, el Edificio Carrión y parte de Gran Vía.
Ilustracion de Callao, el Edificio Carrión y parte de Gran Vía.
Habitación customizada del Hotel Capitol Vincci, con la publicidad visible detrás de la ventana.
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