Las rebajas, el día de los enamorados, carnaval, rebajas de verano, día del padre, día de la madre… En el caso de las rebajas de invierno, cada vez se adelantan más en el tiempo, llegando a coincidir en algunas provincias españolas (la mayoría) con las Navidades. En internet incluso hay un par de días al cabo del año que unos llaman Cyber Monday, otros el Superlunes y en España se ha adoptado el nombre de E-day.
Son solamente dos días en los que se ofrece en el canal online descuentos de hasta un 70 y un 80%. Poco a poco han ido apareciendo otras ideas y competidores. Y como era de esperar ha traspasado el canal digital y se ha instalado también en el offline, como el Black Friday, siendo éste promocionado por la mayoría de los grandes supermercados en España.
Pero la E-commerce da una posibilidad que no te la da la tienda convencional, y es la total adaptación de un negocio a cada época del año. Un ejemplo muy bueno lo tenemos en las empresas de disfraces de carnaval. Hablando con Agustín Martínez Responsable de Marketing digital de empresas de Disfraces de Carnaval, habla de la brutal competencia en internet en esta temática.
Por todos es sabido que en los 'multiprecio' regentados en gran medida por empresarios de nacionalidad china, en fechas cercanas a carnaval aparecen almacenes completos de disfraces y complementos de disfraces, compitiendo directamente con aquellas empresas monotemáticas dedicadas en exclusiva a esta actividad (fiesta y disfraces).
En internet todavía es más complicado debido a la voracidad y versatilidad de los precios, influido, en gran medida, por la baja calidad de los productos. Pese a todo, según Agustín, el Canal Online se ha convertido en una alternativa imprescindible para las tiendas de disfraces de toda la vida, aunque se multiplica la dificultad para competir con esos productos de mala calidad con precios muy bajos. Por eso aconseja que, en la medida de lo posible, cuando los usuarios compren disfraces de carnaval o complementos, se debe mirar que tengan marcado 'CE' y todas las garantías para no tener ningún tipo de peligro.
Y es que internet supone una vía de escape y una alternativa de generación de ingresos para aquellas empresas que tienen una reducida movilidad geográfica o nula capacidad de expansión. Además el formato de venta por Leeds (otras web promocionan el producto y se les da una comisión por venta) supone una oportunidad de comercialización muy rentable para garantizar un volumen de ventas importante que provoca un mayor dinamismo del comercio.
Las compras online se han convertido en una de las líneas de negocio más importantes para la mayoría de empresas, pero lamentablemente no todas cumplen con los estándares de seguridad que generen una confianza total en dicha compra. Por eso debemos tomar una serie de medidas y precauciones a la hora de comprar por internet.
Por todo ello, la opción de la compra Online supone una ventaja tanto para el usuario como para el comerciante, y tomando las medidas necesarias, dicha compra es incluso más segura que la propia compra Ofline.
Antonio López Tomás es autor de El Blog del SEO
