El importante cambio de TVE en sus noches: las tres conclusiones de su nueva estrategia para aprovechar 'La Revuelta'

La noche de este miércoles 25 de septiembre volvió a ser interesante de explicar a nivel televisivo porque TVE cambió su estrategia de programación en torno a La Revuelta. El programa de David Broncano en La 1 se ha convertido en punta de lanza de la cadena pública en un horario tan importante como el access prime time, y el movimiento de RTVE demuestra que ahora sí se atreve a enfrentarse a El Hormiguero.

Primero, recordemos: desde su estreno hasta este martes, La 1 demostró que acertaba al arrancar el programa a las 21:40 horas, unos 10-15 minutos antes de iniciarse el hasta ahora imbatible El Hormiguero, lo que le permitía aprovechar la publicidad en Antena 3 para crecer y luego imponerse a Pablo Motos. Al final, pasaba lo mismo pero al revés: La Revuelta se despedía a las 22:50 y TVE pasaba a las Loterías, lo que hundía la audiencia de la cadena y permitía que El Hormiguero recibiese un enorme éxodo de espectadores que disparaban en ese tramo al programa de Antena 3, que de hecho retrasó su despedida hasta en torno a las 23:15 horas. Así lo explicamos en nuestro vídeo:

Las tres conclusiones de la nueva estrategia de TVE con 'La Revuelta'

Este miércoles, la estrategia de la cadena pública cambió. Y la novedad demuestra que TVE ve capaz a La Revuelta de ganar a El Hormiguero, y que también quiere aprovechar su arrastre para lanzar sus bazas de prime time. No cambió nada al principio: Broncano empezó a las 21:41, como habitualmente; y Motos a las 21:55, también con normalidad.

1) La novedad estuvo al final. La Revuelta siempre había acabado a las 22:50, lo que le permitía aprovechar más su primera franja (contra la publi en Antena 3) y no alargar su competencia frente a El Hormiguero, que iba reuniendo más espectadores. Sin embargo, este miércoles La Revuelta acabó a las 23:04 horas.

¿Por qué? Principalmente, porque TVE ha visto que Broncano es capaz de competir, y ganar, a Motos en su enfrentamiento directo. Al verse por encima, alargar La Revuelta daña más a El Hormiguero, que en ese tramo final se beneficiaba de la drástica caída de La 1 con las Loterías. La cadena pública pasaba de un 16%-18% con Broncano a apenas un 6%-7% con los sorteos, y los espectadores se pasaban a Antena 3 para permitir a Motos ser lo más visto del día y reunir el 'Minuto de oro'. Al alargar La Revuelta, La 1 no sufre ese bajón y El Hormiguero no puede aprovechar para dispararse.

Como hemos analizado, esto provocó el mayor tiempo de competencia entre La Revuelta y El Hormiguero. Fue de 21:55 a 23:04 horas, y volvió a ser favorable a Broncano:

2) Pero no sólo fue eso. Al acabar La Revuelta, TVE no pasó a las Loterías. Ese sorteo que hacía caer en picado la audiencia de La 1, y dejaba en nada el arrastre del programa de Broncano, se trasladó a la medianoche, concretamente entre el final de la serie Las Abogadas (a las 23:59) y el inicio de la ficción Cicatriz (a las 0:02 horas).

Es decir, que no se emitió en pleno prime time, sino que se relegó al late después de las dos apuestas principales de TVE para su noche, además de subirse a su página web. De esta forma, la cadena pública al menos amortiguó el principal problema de sus audiencias nocturnas, el bajón que provocaban las Loterías, y sufrió menos pérdida de espectadores al acabar el programa.

3) ¿Y qué supuso en su parrilla? Pues que el estreno de Las Abogadas se enlazase al final de La Revuelta. Según acabó el programa, empezó la serie. Y así, la ficción se benefició del arrastre del programa de Broncano. Por primera vez, al no sufrir la caída de las Loterías, una apuesta de prime time de La 1 pudo aprovechar la herencia de La Revuelta desde el access.

Y se notó en el resultado: como también hemos analizado, Las Abogadas vivió un estreno notable con 13.3% y 1.291.000, segunda opción sólo tras el especial de ¡De Viernes! con la entrevista póstuma a Julián Muñoz. Un dato mucho mejor que los habituales estrenos de series de TVE, que confirmó estas tres conclusiones positivas para las audiencias de la cadena pública, aunque por el camino no cumpliese con los horarios que había anunciado (La Revuelta acababa a las 22:50, y Las Abogadas empezaba a las 22:55).

Antena 3 y Telecinco también cambiaron sus estrategias

Lo cierto es que La 1 de TVE no fue la única que cambió esos horarios anunciados previamente. De hecho, el ejemplo más drástico fue el de Antena 3, que a sabiendas de que el tramo que más beneficia a El Hormiguero es el final en el que ya no compite contra La Revuelta, al alargarse su rival también se despidió más tarde, a las 23:15 horas. El inicio de López y Leal contra el canal estaba anunciado para las 22:45, y realmente empezó a las 23:28 horas, casi tres cuartos de hora más tarde.

Si La 1 y Antena 3 modificaron sus estrategias recurriendo a cambios horarios, Telecinco directamente repitió su habitual trampa al trocear el especial de ¡De Viernes! con la entrevista póstuma a Julián Muñoz. Aunque las cadenas acordaron con Kantar Media introducir cambios en el sistema de medición de audiencias para impedir esa trampa, Mediaset sigue recurriendo a ella habitualmente. Y este miércoles, su primer tramo que competía contra Broncano y Motos se quedó en un 10.7% y 1.384.000, y luego logró que su segundo tramo, de 23:15 a 1:47 horas, sí barriese con más share (19.9%) aunque menos espectadores (1.195.000).

TVE no aclara si mantendrá esta estrategia

Desde verTele preguntamos a fuentes de RTVE la misma noche de este miércoles, al ver el cambio de estrategia, sobre ella y para saber si se mantendrá.

Como suelen hacer el resto de cadenas, la corporación pública sólo explica que se trata de “estrategias de programación”, sin detallar nada más. Por lo que habrá que esperar para saber si se mantiene todos los días o no.

En el caso de Las Abogadas, una serie con capítulos de en torno a los 50 minutos, no supuso mucho problema y hasta permitió conciliar: La Revuelta y la ficción se emitieron seguidos y acabaron a las 23:59, permitiendo irse a la cama a medianoche. Pero si el programa de Broncano se alarga el resto de días, por ejemplo los lunes, el final de la gala de MasterChef Celebrity se irá prácticamente a las 2:00 de la madrugada, un horario imposible, más tratándose de una cadena pública.

Si el estándar que se impone es el que ya había instalado El Hormiguero, con La Revuelta ocupando hasta las 23:00 horas, quizás lo que tendría que buscar RTVE son formatos de 50-60 minutos que alarguen su programación nocturna hasta las 0:00-0:15 horas, una estrategia de “doble prime time” que es muy seguida en EE.UU., y que permitiría disfrutar de dos apuestas en prime time conciliando, y aprovechando el gran arrastre de La Revuelta.