Tras la temporada más difícil de toda su historia, que llegó a su fin cerrando para siempre Sálvame y el Deluxe y con la despedida de Ana Rosa Quintana de las mañanas, Telecinco se tomaba este verano como un período de paréntesis y también como banco de pruebas para su nueva temporada. Pero, como hemos analizado, se ha tornado también en un 'verano horribilis' en el que ha tropezado con casi todas sus apuestas hasta mínimos históricos.
La planificación de Mediaset fue clara: por las mañanas seguiría El Programa de AR hasta septiembre, cuando cederá su testigo con aroma a continuismo a La mirada crítica con Ana Terradillos y a Vamos a ver con Joaquín Prat. Por las tardes, el verano sería para Así es la vida como suplente de Sálvame hasta que en septiembre arranque TardeAR, su gran apuesta. Todo planificado y cerrado, y así se mantiene tras comprobarse que Así es la vida no ha funcionado. ¿Pero y sus noches?
De entre las apuestas nocturnas, una llamaba especialmente la atención: La última noche. El nuevo programa para el prime time de los viernes presentado por Sandra Barneda y Pablo González Batista llegaba para ser, aunque no lo quisiera, “el sustituto del Deluxe”. Desde su primera noche dejó claro que quería desmarcarse y marcar su propio estilo... pero no funcionó.
En sus únicas tres emisiones hasta la fecha, que se convertirán en cuatro este mismo viernes, parece que el programa ha clarificado su futuro en Telecinco. Principalmente porque sus datos ni tan siquiera permiten extraer una lectura positiva:
- Viernes 28 julio (estreno): 8% y 573.000
- Viernes 4 agosto: 5.6% y 385.000
- Viernes 11 agosto: 9% y 608.000
Ninguna de sus tres entregas ha liderado, y de hecho ha sido respectivamente tercera, cuarta y tercera opción. Podría parecer precipitado tomar una decisión sobre su futuro tras tan solo tres semanas de emisión, pero parece que Telecinco ya la ha tomado.
Telecinco parece haber tomado la decisión
Así es la vida, el otro programa presentado por Sandra Barneda y producido por Cuarzo que Telecinco emite este verano en sus tardes, nació ya sabiendo su fecha de inicio (para recoger el testigo de Sálvame) y también su fecha de final (para cederlo a TardeAR). Es decir, se concibió como un “programa puente” para ocupar sus tardes tras poner fin a la apuesta que la cadena de Mediaset había tenido durante 14 años, y antes de que llegue la nueva gran baza con Ana Rosa Quintana.
Sin embargo, La última noche llegó con ese subtítulo involuntario de “el sustituto del Deluxe” y sin que Mediaset cerrase su futuro. Como otras tantas veces en verano, una época idónea para hacer pruebas en las parrillas, para Telecinco era un test y ni mucho menos le marcaba una fecha de caducidad como en el caso de Así es la vida.
De hecho, hace apenas dos semanas Telecinco lanzó una promoción con las 10 grandes bazas con las que abrirá su temporada, y entre ellas estaba La última noche. El tuit con el vídeo aún sigue publicado en la cuenta oficial de Mediaset, por lo que puede comprobarse:
Sin embargo, decimos que “entre ellas estaba La última noche” porque ya no es así. Desde este miércoles, por sorpresa, Telecinco empezó a promocionar el nuevo programa de Jorge Javier Vázquez, Cuentos chinos. Y este jueves ha acelerado con otros vídeos para confirmar su horario y que peleará contra El Hormiguero. ¿Y que tiene que ver eso con La última noche?
Pues no es que uno vaya a sustituir a otro, porque el nuevo programa de Jorge Javier se emitirá diariamente en el access mientras La última noche ocupa la noche de los viernes. Pero resulta que igual que Cuentos chinos ha “aparecido” por sorpresa en ese vídeo promocional, La última noche ha desaparecido. Es decir, el programa ya no se anuncia como una de las bazas de Telecinco para su nueva temporada.
Teniendo en cuenta que la primera promo se lanzó el 3 de agosto, cuando el programa sólo había emitido su estreno (8% y 573.000), parece que a Telecinco le ha bastado con ver su evolución estas dos semanas (5.6% y 385.000, y 9% y 608.000) para tomar la decisión de dejar de confiar en el formato de cara al futuro.
Este viernes, cuarto programa con Nacho Palau y Norma Duval
Eso no quiere decir que se cancele, y de hecho este viernes 18 de agosto ofrecerá su cuarta entrega para la que ya han anunciado a dos invitados potentes como Nacho Palau y Norma Duval. Pero por el movimiento de la cadena, si indica que ya piensan en él como un fallido test veraniego más que como en una apuesta de futuro que puedan asentar en su noche.
La suerte que ha corrido (o está corriendo) La última noche no es exclusiva ni extraña en la actual crisis de Telecinco. Como analizamos, ninguna de sus nuevas apuestas para la noche han logrado impactar y ganarse la continuidad en la parrilla. Ni Me resbala, ni La vida sin filtros, ni Vaya vacaciones, ni Días mejores, ni ¡Allá tú! (que al menos es el que mejor compite) han permitido liderar a la cadena, y en circunstancias normales tendrían imposible ganarse la renovación.