La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha advertido de que una fusión entre Antena 3 y La Sexta “agravará la ya deteriorada competencia en el sector”, ya que se pondría en manos de dos grupos de comunicación, Mediaset España y Antena 3, el 85,6 por ciento de la inversión publicitaria en el medio televisión, “con las nefastas consecuencias que cualquier falta de competencia aporta a un mercado”.
En este sentido, los anunciantes han señalado que, en caso de completarse la fusión entre los dos operadores, España será uno de los países europeos con mayor concentración en inversión publicitaria en televisión, con el 85.6 por ciento, “muy distante de países como Alemania (77%), Francia (59.6%), y Reino Unido (66.4%) y ”peligrosamente similar al modelo Italiano“ (84.9%), según datos de las fuentes Infoadex, Kantar Media, Nielsen, Nielsen Media Research, y TNS.
“Un mercado anticompetitivo” en el que la oferta decidirá los precios
Los anunciantes señalan que si ya tras la desaparición de la publicidad de TVE en 2010 y el proceso de concentración de Telecinco y Cuatro, que, a su juicio, ha provocado “nefastas consecuencias” para los intereses de las empresas anunciantes, se podría hablar de “mercado claramente anticompetitivo”, con la nueva fusión la situación sería “alarmante”.
“¿Acaso es imaginable pensar que se autorizara una reducción en cualquier otro sector hasta el punto de que solo dos competidores dominaran el 85,6% del mercado?”, se preguntan los anunciantes y añaden: “Está claro que esta medida, realizada de espaldas a la industria publicitaria, es perjudicial para las empresas anunciantes ya que la oferta dominará los precios, todo lo contrario de lo que es recomendable en un sano mercado de competencia”.
La AEA reclama una vuelta al escenario anterior de las privadas
Además, la AEA asegura que “no solo la industria publicitaria pierde, no solo los anunciantes, o las agencias de medios y de publicidad, sino que también pierde el consumidor que más tarde o más temprano se verá afectado en la calidad de los programas al no existir apenas competencia entre los operadores” y recuerda que Antena 3 y La Sexta fueron “adalides en contra de la concentración Telecinco-Cuatro”.
Por ello, la AEA postula un “contundente rechazo” a la posible fusión, y la restauración de un escenario de libre competencia entre las cadenas privadas y una vuelta limitada y sostenible de la publicidad a TVE, que, a su juicio, contribuiría a reforzar la capacidad económica para relanzar un consumo que se retrae por la situación de recesión actual.
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