Casi un año después de su emisión en televisión, el spot en el que Campofrío reunía a grandes humoristas de nuestro país para rendir tributo a Gila ha vuelto a triunfar alzándose con el Gran Premio a la Eficacia 2012 otorgado por la Asociación Española de Anunciantes.
Además de conquistar al público reuniendo a Santiago Segura (que ejercía de narrador), Florentino Fernández, Josema Yuste, Millán Salcedo, Chiquito de la Calzada, Juan Luis Cano, Fofito, Bigote Arrocet, Los Morancos, Forges, Fernando Esteso o Andrés Pajares entre otros, como recogimos, los resultados económicos del spot también han merecido premio.
Las ventas crecieron un 11% y superó el 30% de notoriedad publicitaria
Con este anuncio, la marca consiguió incrementar las ventas en un 11% , el share en un 13% en la categoría de embutidos, y un 19% en la rotación de la marca en esta categoría. Alcanzó, además, un 33.2% de notoriedad publicitaria y 11 puntos en impacto en relación a su principal competidor.
En las redes sociales también triunfó: fue trending topic en Twitter durante más de 48 horas y se convirtió en el vídeo viral de las Navidades para muchas personas con sus familiares y amigos, lo que le llevó a sumar casi 4.000.000 de reproducciones en YouTube.
La ONCE, Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca
Por su parte, la ONCE conquistó el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca “por su capacidad de actualizar su producto (el cupón) utilizando de forma eficaz la comunicación y llegando a convertirse en un fenómeno mediático con campañas de alta notoriedad y ejecución brillante”. Este galardón lo concede el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, compuesto por más de un centenar de profesionales del mundo publicitario.
Al igual que en la anterior edición, también se otorgaron el premio a la mejor trayectoria profesional y al nuevo talento, que se falló en Marcos de Quinto (Coca-Cola España y Portugal) y en Alfonso González (Arena Media), respectivamente.
El total de trofeos concedidos este año ha sido de 35, entre los cuales hay 13 oros, 8 platas, y 8 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 23 agencias por cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial.
Los oros han sido para Acción contra el Hambre, Banco Sabadell (2 trofeos, con el reconocimiento especial a la estrategia más innovadora), Campofrío Food Group (2 trofeos), El Corte Inglés, FSC Inserta / Fundación ONCE (reconocimiento especial a la concienciación), Fundación Reina Sofía, Grupo Mahou-San Miguel, Heineken, Mercedes Benz (reconocimiento especial a la investigación), Nestlé España, y ONCE.
El éxito del anuncio animó a TVE a hacer una gala especial patrocinada por Campofrío
Tras el gran éxito que cosechó las pasadas Navidades el viral anuncio de Campofrío, dirigido por Álex de la Iglesia y narrado por Santiago Segura, en el que una veintena de humoristas míticos se reunían en torno a la tumba de Gila, TVE emitió una ambiciosa gala de humor, nostalgia y variedades, presentada por Segura y patrocinada por la marca, que reunió a un buen número de grandes cómicos españoles de todos los tiempos, como adelantamos en exclusiva.
La gala, que se emitió en la noche del viernes 18 de mayo, triunfó al reunir a un 20% de cuota de pantalla y a 3.396.000 espectadores, lo que permitió a La 1 recuperar el prime time de los viernes, huérfanos desde la marcha de José Mota.