Meliá Hotels International, Grupo Iberostar, Riu Hotels & Resorts y Barceló Hotel Group, cuatro de los mayores grupos hoteleros españoles, que suman más de 250 hoteles y 70.000 habitaciones en todo el territorio, han presentado un proyecto para impulsar el reposicionamiento de destinos turísticos “maduros” a través de fondos europeos. El macroproyecto afectaría a doce destinos dependientes del turismo: Magaluf y Playa de Palma (Mallorca), Arona y Adeje (Tenerife), Benidorm (Alicante), Lloret de Mar (Girona), Puerto de la Cruz (Tenerife), San Bartolomé de Tirajana (Gran Canaria), San Antoni de Portmany (Ibiza), Costa Calma (Fuerteventura), Teguise (Lanzarote) y Torremolinos (Málaga).
En una nota de prensa, las compañías hoteleras han explicado este viernes que esto “permitirá avanzar hacia un modelo más sostenible y competitivo de la industria turística española”, generando un impacto importante en la cohesión territorial y social, además de contribuir a la doble transición verde y digital establecida por la Unión Europea.
Para ello, junto a la consultora FI Group, especializada en el asesoramiento de proyectos de I+D+i, y contando además con el respaldo de 43 entidades públicas y privadas, los grupos hoteleros han presentado una “manifestación de interés” al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. El monto de inversión propuesto alcanza los 2.000 millones de euros para los próximos cinco años.
Las empresas consideran que la ayuda de los fondos europeos hacia las inversiones de entidades privadas y públicas en estos destinos “es imprescindible” para hacer viable la transformación que requieren los mismos. “La necesidad preexistente de invertir recursos en estas zonas turísticas maduras españolas antes de esta crisis sanitaria y económica se ha visto aumentada por la actual parálisis que sufre la industria”, han señalado, indicando que la COVID-19 les ha llevado a “un riesgo de quiebra económica y social en estas poblaciones, que en su día abanderaban la industria turística del país, pero que se enfrentan al gran reto de asegurar su continuidad a corto plazo”.
Las cadenas hoteleras han destacado que esta Manifestación de Interés “no se limita al sector turístico-hotelero, sino que abarca muchas iniciativas” en los sectores de comercio, ocio, deporte y cultura, entendiendo que “el éxito de la transformación de cualquier destino pasa por la actualización de todos los servicios consumidos” por el turista durante su viaje.
Con ello, también pretenden “promover la desestacionalización del turismo, la segmentación más diversa y equilibrada de su clientela, y la convivencia entre el turista y el residente”. De hecho, más de la mitad de las inversiones propuestas son en comercio, ocio, deporte y restauración.
La iniciativa se presenta “como una oportunidad histórica para fomentar la cohesión territorial y social” de estas zonas y de devolverlas a una posición “de gran competitividad, similar a la que tenían en décadas anteriores, pero con un producto, servicio e imagen de última generación”.
El macroproyecto anunciado priorizará la transformación urbanística y de la oferta complementaria de los destinos. Según el escrito, la experiencia acumulada en proyectos de reposicionamiento previos indica que de esta forma “se consigue impulsar el atractivo y reputación” de estos destinos, reducir la estacionalidad y mejorar el empleo. Cuenta, además, con el respaldo de entidades públicas y privadas, que han manifestado su interés en la ejecución del proyecto, como el Govern balear, alcaldes de los municipios involucrados y diferentes asociaciones de empresarios.
En esta línea, el vicepresidente ejecutivo y CEO de Meliá, Gabriel Escarrer, ha matizado que, aunque liderada por las empresas participantes, “la iniciativa que presentamos redundará en un beneficio común”.
“Tenemos una gran oportunidad de reposicionar nuestros destinos como líderes para la nueva era del turismo, fomentando un modelo más cualitativo, equilibrado y sostenible”, ha aseverado.
Esta iniciativa se suma a la primera Manifestación de Interés, anunciada la semana pasada junto a otras 70 compañías del sector, para la captación de más de 5.800 millones de euros y que pretende apostar por la modernización del sector a través de la sostenibilidad de los activos hoteleros, la gestión eficiente del negocio turístico y la digitalización de los procesos y de la experiencia del cliente.