Tras nuestro análisis del primer mes de TardeAR en audiencias, toca hacer lo mismo con las nuevas mañanas de Telecinco. Allá por el mes de mayo, la cadena de Mediaset decidió poner el punto final a Sálvame y dejar sus tardes en manos de Ana Rosa Quintana. Un movimiento que implicaba, a su vez, renunciar a la 'reina de las mañanas' y reformular por completo su franja matinal, que era la que mejor estaba soportando la crisis de del canal y la que AR llevaba liderando 18 temporadas consecutivas.
Telecinco, consciente del riesgo que estaba tomando para con sus mañanas, apostó por cambiarlas lo justo y necesario. Lo suficiente como para cubrir la marcha de su presentadora principal, pero sin renunciar al espíritu, los rostros y la imagen que el público tenía ya asociados con El programa de Ana Rosa. De este objetivo salió el siguiente tándem: La mirada crítica, una tertulia política conducida a primera hora por Ana Terradillos (8:55-10:30 h.); y Vamos a ver, un magacín de sociedad y corazón presentado por Joaquín Prat (10:30-15:00 h.).
Para la producción de ambos formatos se eligió a Unicorn Content, la empresa de Ana Rosa, lo que reforzaba aún más esta excesiva apuesta por el continuismo. Una apuesta que se hizo efectiva el lunes 11 de septiembre, día del estreno de ambos programas. Los dos vieron la luz una semana antes que TardeAR, así que ya son seis semanas las que llevan actualmente en parrilla. Tiempo suficiente para ver y valorar cómo ha comenzado su andadura por la programación diaria de Telecinco.
Las audiencias de 'La mirada crítica'
La mirada crítica echó a andar con un 12.7% de cuota y 292.000 espectadores, un dato que podemos situar en la línea de los que ha venido anotando desde entonces el espacio de Ana Terradillos. Así lo reflejan sus promedios semanales, que indican que La mirada crítica ha promediado un 12% de share -con más o menos décimas, según el caso- en cuatro de sus seis primeras semanas.
Audiencias por semanas de 'La mirada crítica' (11 sept-19 oct):
- 1ª semana (11-15 sep): 12.9% y 273.000
- 2ª semana (18-22 sep) 12% y 249.000
- 3ª semana (25-29 sep): 11.3% y 237.000
- 4ª semana (2-6 oct): 12.2% y 248.000
- 5ª semana (9-13 oct): 12.2% y 267.000
- 6ª semana (16-19 oct): 13.5% y 304.000
La trayectoria del formato señala que encadenó dos semanas a la baja antes de enlazar tres consecutivas subiendo. Por tanto, su mejor semana en audiencias ha sido la última dentro del periodo analizado (hasta el jueves 19), igual que TardeAR, Así es la vida y Reacción en cadena, que también se han beneficiado, entre otros factores, del mal tiempo y las lluvias de los últimos días, que han elevado el consumo televisivo.
Por tanto, La mirada crítica está en línea ascendente desde que firmara su peor semana -la tercera (25-29 de septiembre)-, cuando se vio lastrado por el debate de investidura de Feijóo, que elevó la mañana de La 1 muy por encima de lo habitual. Superado ese bache, el programa ha ido creciendo semana a semana. Primero de manera muy modesta, y la última semana con algo más de fuerza. De hecho, el miércoles día 18 batió su récord de espectadores y firmó su segunda mejor cuota (15.7% y 353.000), aunque la más alta se remonta a su primera semana en emisión (16% el 14 de septiembre).
En este tiempo, el programa de Terradillos ha superado holgadamente la media de Telecinco, por lo que su tramo de emisión sigue siendo uno de los más punteros del canal aunque Ana Rosa Quintana ya no esté en él.
Audiencia semanal de Telecinco desde el estreno de 'La mirada crítica':
- 1ª semana (11-15 sep): 9.8% (+3.1 para La mirada crítica)
- 2ª semana (18-22 sep): 9.6% (+2.4)
- 3ª semana (25-29 sep): 9.5% (+1.8)
- 4ª semana (2-6 oct): 9.8% (+2.4)
- 5ª semana (9-13 oct): 9.6% (+2.6)
- 6ª semana (16-19 oct): 10.2% (+3.3)
'La mirada crítica' sufre contra 'Aruser@s'
Ahora bien, esto se puede decir dentro del contexto de la cadena. Fuera de él, el balance no es tan positivo para La mirada crítica. El programa de Ana Rosa ya sufrió durante su última temporada la durísima competencia de Aruser@s, y ahora su relevo en parrilla está más lejos de plantarle cara. De hecho, Telecinco se ha visto relegada a la tercera posición en ese tramo, justo por detrás de Antena 3, que ha aprovechado el cambio de su rival para escalar un puesto con Espejo Público, tal y como vemos a continuación a partir de datos facilitados por la consultora Barlovento Comunicación.
Audiencia por semanas de 'La mirada crítica' en su franja de emisión (11 sep-18 oct):
- 1ª semana (11-15 sep): laSexta (17.5%), Antena 3 (14%), La mirada crítica (12.9%) y La 1 (11.3%)
- 2ª semana (18-22 sep): laSexta (17.7%), Antena 3 (15.3%), La mirada crítica (12%) y La 1 (11.6%)
- 3ª semana (25-29 sep): laSexta (17.8%), Antena 3 (13.8%), La 1 (12.8%) y La mirada crítica (11.3%)
- 4ª semana (2-6 oct): laSexta (18.2%), Antena 3 (14.1%), La mirada crítica (12.2%) y La 1 (11.2%)
- 5ª semana (9-13 oct): laSexta (17.1%), Antena 3 (14.5%), La mirada crítica (12.2%) y La 1 (10.9%)
- 6ª semana (16-18 oct): laSexta (17.4%), Antena 3 (16.2%), La mirada crítica (13.7%) y La 1 (11.6%)
Las audiencias de 'Vamos a ver'
Ya vemos que a La mirada crítica le van bien las cosas respecto a Telecinco, pero no en cuanto a su lucha con la competencia, que es el verdadero quid de la cuestión. De Vamos a ver, su compañero en las nuevas mañanas del canal, se puede decir algo parecido, aunque su análisis es un punto más complejo.
El programa de Joaquín Prat debutó en audiencias con 13.5% y 601.000 espectadores, evidenciando desde el principio que por duración (4 horas y media) y horario (10:30 a 15:00 h.), iba a acumular más espectadores que La mirada crítica. Aunque no por ello iba a tener una competencia más débil.
Prueba de ello es que, después de tres semanas en parrilla, Telecinco decidió dividir su emisión en dos partes, recuperando así la estrategia, tan habitual hasta el curso 21-22, de fragmentar sus programas para maquillar sus cifras de audiencia. Desde el martes 3 de octubre, la cadena emite primero Vamos a ver (10:30-13:30 h., aproximadamente) y después un segundo bloque llamado Vamos a ver más (de 13:30 a 15:00 h., aprox.).
Los efectos de este movimiento se ven perfectamente en la evolución semanal del programa. La cuota del bloque Vamos a ver experimenta una importante subida de cuota a partir de su cuarta semana, la primera con su actual duración.
Audiencias por semanas de 'Vamos a ver' (11 sep-19 oct):
- 1ª semana (11-15 sep): 13.1% y 570.000
- 2ª semana (18-22 sep): 12.5% y 517.000
- 3ª semana (25-29 sep): 11.5% y 486.000
- 4ª semana (2-6 oct): 14.7% y 435.000 (división)
- 5ª semana (9-13 oct): 14.3% y 408.000
- 6ª semana (16-19 oct): 16.4% y 504.000
Pero, ¿por qué se produce esta subida de cuota? Muy sencillo. Terminando a las 13:30 y no a las 15:00 horas, el tramo principal de Vamos a ver evita enfrentarse a los reyes absolutos de la franja de mediodía: Cocina abierta de Karlos Arguiñano y La ruleta de la suerte (Antena 3). Con esta medida acepta que su promedio de espectadores baje a cambio de tener un mejor share, que es el dato que más siguen vendiendo las cadenas pese a distraer con el “Target Comercial” o los “Espectadores únicos”.
A su vez, esto conlleva que el segundo tramo, Vamos a ver más, tenga menos cuota pero más espectadores, pues se enmarca en un intervalo de mayor consumo televisivo, pero también donde su cadena rival es mucho más fuerte.
Audiencias por semanas de 'Vamos a ver más' (3-19 oct):
- 1ª semana (3-6 oct): 11.3% y 752.000
- 2ª semana (9-13 oct): 11.1% y 741.000
- 3ª semana (16-19 oct): 11.7% y 856.000
'Vamos a ver' lidera en un tramo y pierde en otro
En lo que respecta a su lucha con la competencia, esta división ha permitido a Vamos a ver alzarse con el liderazgo en su primera parte. Hasta entonces, la primera posición era para Antena 3 con el trío formado por Espejo Público, Arguiñano y La Ruleta, pero desde que el primer tramo sólo compite con el magacín de Susanna Griso, se ha hecho con la corona. Es más, la segunda plaza es para laSexta con la última media horas de Aruser@s y el grueso de Al rojo vivo, tal y como se aprecia en la evolución semanal, también realizada a partir de datos de Barlovento Comunicación.
Audiencias semanales en la franja de 'Vamos a ver':
- 1ª semana (11-15 sep): Antena 3 (16.6%), Vamos a ver (13.1%), laSexta (11.5%) y La 1 (8.3%)
- 2ª semana (18-22 sep): Antena 3 (16.9%), Vamos a ver (12.5%), laSexta (12.4%) y La 1 (8.3%)
- 3ª semana (25-29 sep): Antena 3 (16.2%), laSexta (12.5%), La 1 (12%) y Vamos a ver (11.5%)
- 4ª semana (2-6 oct): Vamos a ver (14.7%), laSexta (13.7%), Antena 3 (12.4%) y La 1 (8.9%)
- 5ª semana (9-13 oct): Vamos a ver (14.3%), laSexta (13.2%), Antena 3 (12.6%) y La 1 (8.6%)
- 6ª semana (16-19 oct): Vamos a ver (16.4%), laSexta (13.5%), Antena 3 (12.6%) y La 1 (8.6%)
Sin embargo, lo que aquí gana Vamos a ver lo pierde entre las 13:30 y las 15:00 horas, donde su nuevo tramo Más está siendo claramente superado por Karlos Arguiñano y La ruleta de la suerte. De hecho, cada una de sus tres semanas las ha terminado, como mínimo, a más de 8 puntos de distancia de Antena 3. En las tres, además, manteniendo una dura pugna con laSexta, por lo que Telecinco está más cerca en esta franja del segundo canal de Atresmedia que del primero. Una situación que ya se daba la temporada pasada con el extinto Ya es mediodía.
Audiencias de 'Vamos a ver más' en su franja (3-18 oct):
- 1ª semana (3-6 oct): Antena 3 (20%), laSexta (11.8%), Vamos a ver más (11.3%) y La 1 (7.3%)
- 2ª semana (9-13 oct): Antena 3 (19.8%), laSexta (11.5%), Vamos a ver más (11.1%) y La 1 (6.9%)
- 3ª semana (16-19 oct): Antena 3 (20.5%), Vamos a ver más (11.4%), laSexta (11.3%), y La 1 (7.4%)
En cualquier caso, tanto Vamos a ver como su continuación están por encima de la media de Telecinco. El bloque principal puede presumir de ser el que más despunta, día tras día, en este apartado, por lo que podemos considerar su tramo como el más competitivo de la parrilla diaria del canal. Y más en la última semana, en la que ha vivido una importante subida por factores como el mal tiempo, ya comentado, y por un caso tan mediático como el del fallecimiento del joven Álvaro Prieto, en cuyo contexto Vamos a ver ha anotado su mejor cuota hasta la fecha (17.9% el pasado martes día 17).
Audiencia semanal de Telecinco desde el estreno de 'Vamos a ver':
- 1ª semana (11-15 sep): 9.8% (+4.3 para Vamos a ver)
- 2ª semana (18-22 sep): 9.6% (+2.9)
- 3ª semana (25-29 sep): 9.5% (+2)
- 4ª semana (2-6 oct): 9.8% (+4.9) / (división)
- 5ª semana (9-13 oct): 9.6% (+4.7)
- 6ª semana (16-19 oct): 10.2% (+6.2)
En cuanto al tramo secundario del programa, no destaca tanto como el primero sobre la cuota media de Telecinco, pero también la supera por más de un punto de ventaja.
Audiencia semanal de Telecinco desde el estreno de 'Vamos a ver más':
- 1ª semana (3-6 oct): 9.8% (+2.5 para Vamos a ver más)
- 5ª semana (9-13 oct): 9.6% (+1.5)
- 6ª semana (16-19 oct): 10.2% (+1.5)
En resumen, que Telecinco no ha salido ganando, por ahora, con el cambio de El Programa de Ana Rosa por La mirada crítica y Vamos a ver. A primera hora, la cadena no es tan competitiva desde que emite la tertulia de Ana Terradillos, hasta el punto de que ha caído hasta la tercera posición.
Sin embargo, después lidera el tramo principal de la mañana con el magacín de Joaquín Prat. A continuación, el segundo tramo de Vamos a ver está arrastrando los problemas que ya tenía Ya es mediodía, lo que significa que ahí no hay cambios. Es decir, que la franja de mediodía sigue siendo uno de los grandes 'debes' de la parrilla diaria de Telecinco, también con estas nuevas mañanas que acaba de estrenar.