Así marcha en audiencias el 'Deluxe', el rey de los sábados que ha perdido brillo

Desde que Antonio Canales encendiera las señales de alarma a mediados de agosto, mucho se ha hablado sobre el desgaste que atraviesa la marca Sálvame a nivel de audiencias. Un desgaste que las cifras se encargaron de evidenciar entonces, igual que ahora evidencian que la emisión diaria del programa está recuperando el control de la tarde sobre Tierra amarga. Las aguas, aun sin el ímpetu de antaño, parece que empiezan a volver a su cauce de lunes a viernes. ¿Pero qué pasa los fines de semana con el Deluxe?

La otra gran marca del universo Sálvame lleva años siendo un seguro de vida para Telecinco, hasta el punto de haberse convertido en dos cosas muy diferentes, pero perfectamente complementarias. Por un lado, en un comodín al que recurrir cuando la parrilla lo requiere, de ahí que se haya movido indistintamente entre los viernes y los sábados -su día natural desde los últimos cuatro años- según las necesidades de programación. Y por el otro, en el ejemplo perfecto de programa que lidera tanto y de una forma tan continuada que su único enemigo es él mismo.

En este sentido, el Deluxe lleva mucho tiempo jugando en su propia liga, derrotando sábado tras sábado a las mismas cuatro ofertas -laSexta Noche y las películas de Antena 3, Cuatro y La 1- desde que saltara al sexto día de la semana en marzo de 2017. Por eso, la única opción para medir su estado actual es ponerlo frente a su propio espejo y ver cómo le ha sentado el paso del tiempo en términos de audiencia. Para ello, vamos a recurrir a los datos que ha promediado en este inicio de curso, y a compararlos con los que promedió a estas alturas de año en 2017, 2018, 2019 y 2020.

'Deluxe' firma su peor arranque de los últimos 5 cursos

Si nos centramos en la temporada actual, Sábado Deluxe ha anotado en sus primeras seis emisiones un 15.6% de cuota y 1.296.000 espectadores de media. Son unas cifras de líder, prácticamente inalcanzables para el resto de ofertas. Pero también son cifras menores para el programa de Jorge Javier Vázquez, que está lejos de sus mejores días.

Echando la vista atrás vemos que Sábado Deluxe está firmando su peor inicio de curso de los últimos cuatro años. De hecho, para encontrar números cercanos a los de ahora hay que remontarse hasta 2017, cuando promedió menos cuota (15.1%) pero casi 300.000 espectadores más (1.517.000). Los demás años, sus números han sido notablemente mejores que los actuales:

Los factores que explican su descenso en audiencias

Con los datos en la mano, el desgaste en audiencias se ve a simple vista. Otra cosa son los motivos que lo explican. Uno de ellos puede ser el impacto que los realities tienen sobre el Deluxe, más bajo ahora que en pasadas ocasiones. Durante los dos mejores años en cuota de la serie histórica analizada (2018 y 2019), el programa se benefició del tirón de GH VIP. Durante los dos peores (2017 y 2021), en cambio, se ha visto compartiendo parrilla con dos realities de menor impacto como son GH Revolution y Secret Story. Y en 2020 ni siquiera hubo un reality hasta la penúltima semana de septiembre (La isla de las tentaciones 2), por lo que su incidencia en las audiencias se hizo esperar.

En cualquier caso, lo que ocurre en cualquier reality de la factoría Mediaset se deja notar en el Deluxe, pero solo hasta cierto punto. La escaleta del programa abarca otros muchos temas, y es en ellos donde podemos encontrar otra razón que explique por qué el Deluxe ha bajado su rendimiento a pesar de que sigue ganando a los mismos rivales que ya ganaba hace cuatro años. Llegados a este punto resulta inevitable poner el foco sobre el propio interés que despierta el formato. Tarde o temprano, todos los programas acusan el paso del tiempo, y lo que ayer llamaba la atención hoy no lo hace tanto. Sábado Deluxe sigue interesando, pero menos que antes.

Y en parte es normal, porque el espacio producido por La Fábrica de la Tele suele recurrir con frecuencia a los mismos temas y a los mismos invitados. Sirva como ejemplo lo que ocurrió al inicio del curso 2017/2018, cuando Kiko Matamoros fue entrevistado en plató tras conocerse su intención de abandonar Sálvame. Cuatro años después, Matamoros volvió a ser entrevistado por el mismo motivo. Por no hablar de que las Campos, la familia Pantoja y los polígrafos a los colaboradores eran noticia entonces y lo siguen siendo ahora, aunque por razones diferentes.

Además, no podemos pasar por alto el factor 'suerte', que el Deluxe aún no ha podido disfrutar esta temporada como sí hizo en años anteriores, cuando se encontró por sorpresa con acontecimientos tan potentes como la histórica llamada de Isabel Pantoja a Sálvame (septiembre 2018) y el tenso encuentro en plató entre María Teresa Campos y Jorge Javier Vázquez (octubre 2020), a los que supo sacar el máximo partido.

Ahora, en cambio, Sábado Deluxe no cuenta ni con una 'bomba' informativa ni con un reality de renombre sobre el que construir sus contenidos. Y esto, unido al desgaste propio de los años y al hastío que despiertan algunos de sus protagonistas, está provocando que el programa haya empezado la temporada por debajo de lo habitual, lo que invita a pensar qué pasaría si se enfrentara a una oferta realmente potente. De momento, y quién sabe si eso cambiará pronto, nadie se ha atrevido a dar el paso. Por eso su liderazgo sigue siendo indiscutible por mucho descenso de audiencias y mucha pegada que esté perdiendo en los últimos tiempos.

Así ha comenzado 'Sábado Deluxe' sus últimas 5 temporadas

2017 (15.1% cuota y 1.517.000 espectadores de media)

2018 (18.1% y 1.651.000)

2019 (19% y 1.765.000)

2020 (18% y 1.713.000)

2021 (15.6% y 1.296.000)

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