Max se prepara para poner fin a las cuentas compartidas y no descarta una nueva subida de precios
Max va camino de seguir los pasos de Netflix y Disney+ y restringir el uso de cuentas compartidas entre sus usuarios. La plataforma hizo públicas sus intenciones en marzo, cuando el jefe de streaming de Warner Bros. Discovery, J.B. Perrette, aseguró que aplicarían restricciones entre sus abonados a finales del presente año. “Obviamente, Netflix lo ha implantado con mucho éxito. Vamos a hacerlo a partir de finales de este año y hasta el 2025, lo que supone otra oportunidad de crecimiento para nosotros”, dijo entonces en declaraciones recogidas por Variety.
Ahora ha sido Gunnar Wiedenfels, director de finanzas de WBD, quien se ha reafirmado en estas palabras. Según informa The Verge, el directivo comentó la semana pasada, durante la reunión con los accionistas sobre los resultados del tercer trimestre del año, que Max empezará enviando “mensajes muy suaves” a sus suscriptores sobre el cambio en el uso de cuentas compartidas, y que en 2025 y 2026 se avanzará en esta cuestión aplicando nuevas medidas.
Por tanto, será una restricción paulatina, como la de Disney+, que primero mandó mensajes de aviso a sus suscriptores sobre el cambio en las condiciones de uso y después lo hizo efectivo. Concretamente, el pasado 17 de octubre. Desde ese día, quienes viven fuera del hogar del titular de la cuenta deben abonar 4,99€/mes (plan Básico con anuncios) o 5,99€/mes (planes Básico y Estándar) para seguir usando esa cuenta. Lo mismo pasa con Netflix, la primera que puso en marcha esta medida, allá por 2023. Actualmente, se puede añadir un suscriptor extra al plan Estándar o al plan Premium por 5,99€/mes, mientras que esta opción no está disponible para el plan Estándar con anuncios.
A la 'N' roja le ha ido muy bien con esta medida, hasta el punto de batir récords de suscriptores y beneficios sin que por ello haya dejado de subir sus precios. Ahora Max busca conseguir un resultado parecido repitiendo la misma jugada. No solo en lo que respecta a la restricción del uso de cuentas compartidas, sino también a la subida de precios, ya que, según Wiedenfels, la “naturaleza premium” de Max deja “bastante margen para seguir impulsando un premio con el que hemos sido juiciosos”.
Eso sí, el directivo sostiene que limitar el uso de cuentas compartidas es “una forma de subir los precios” en sí misma, ya que el servicio de streaming está “pidiendo a los miembros que no se han suscrito, o a los miembros de varios hogares, que paguen un poco más”.
