Tierra Bobal, Femenino Singular: La Semántica de la tierra

“Femenino Singular” se posiciona como el alma de la campaña porque captura la esencia de los principales atractivos turísticos de Tierra Bobal: su naturaleza deslumbrante, su rica gastronomía, la cultura histórica y el enoturismo en viñedos milenarios. Estos aspectos del destino se destacan bajo una perspectiva donde lo “femenino” simboliza la fertilidad de la tierra, la hospitalidad y la creatividad enraizada en el territorio, mientras que lo “singular” subraya la autenticidad, lo único e irrepetible de cada experiencia que ofrece Tierra Bobal.

Esta campaña es parte de la contratación del servicio de elaboración de un plan de marketing y comunicación online y offline para la Mancomunidad del Interior Tierra del Vino, incluido en el plan de sostenibilidad turística en destino en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia – financiado por la Unión Europea, NextGenerationEU, en su compromiso de dar a conocer la oferta turística de Tierra Bobal y sus recursos turísticos prioritarios.

Naturaleza, vino, cultura y gastronomía son los pilares de esta campaña, todos entrelazados bajo el concepto de Femenino Singular. En Tierra Bobal, el turismo es una experiencia íntima y personal, donde la conexión con la tierra es tan profunda como la historia que la precede. Cada viñedo, cada sendero y cada plato gastronómico tiene su propia narrativa, y esta campaña busca que los visitantes la descubran de manera inmersiva. “Nuestra oferta turística se apoya en la Tierra y la Uva Bobal, que nos distingue, ambas son en femenino singular”, señala Luis Francisco López Yeves, Presidente de Mancomunidad del Interior Tierra del Vino. 

“Tierra Bobal, Femenino Singular” ha sido diseñada bajo un enfoque multicanal que fusiona lo mejor del marketing digital y tradicional, asegurando que cada pieza de la campaña esté sincronizada en términos de mensaje y creatividad. La campaña ha sido diseñada por la Consultora Open-Ideas, Eva Mª Nicolas, Directora de Marketing nos comenta: “Con 'Femenino Singular' hemos querido capturar la esencia más pura de Tierra Bobal, donde la naturaleza, el vino y la cultura se entrelazan en una experiencia única. El juego semántico ayuda a que cada elemento de la campaña refleje la autenticidad y singularidad de este destino, conectando con las emociones”

El simbolismo visual juega un papel clave en la campaña. La hoja de parra, utilizada en los elementos creativos, extraída del propio logotipo de la marca turística, representa tanto la conexión con la viticultura como la feminidad y la fertilidad de la tierra. Este símbolo se utiliza de manera consistente a lo largo de toda la campaña, reforzando la idea de que el conjunto del territorio que compone Tierra Bobal da vida a experiencias únicas.

A nivel semántico, Femenino Singular no es solo una referencia al papel de las mujeres en la región, sino un reflejo de la identidad del destino en sí. La campaña enfatiza que los elementos singulares —la autenticidad de la gastronomía, la exclusividad del enoturismo, la magia del astroturismo y la naturaleza virgen— son el alma del territorio.

Este proyecto omnicanal y creativo transforma la promoción turística en una experiencia multisensorial que captura la singularidad de cada aspecto del destino, posicionando a Tierra Bobal como un referente en el turismo enológico, activo de aventura y naturaleza, astronómico, gastronómico, cultural, familiar y de destino.