Carlos Mazón és president de la Generalitat Valenciana, president del PP valencià, advocat i runner. Així és, almenys, com es defineix el màxim dirigent valencià en les seues xarxes socials, en què fusiona el seu perfil polític, l’institucional i el de ciutadà. L’ús que el president valencià fa dels seus perfils en Instagram i TikTok, dos espais de gran abast per als joves, el públic més cobejat pels partits, genera debat cada vegada que fa una publicació. El cap del Consell mostra des de com prepara una paella fins com es pren una orxata, passant per les sessions de control que protagonitza o els actes que presideix com a responsable del Govern autonòmic. Amb la DANA, el dirigent valencià ha intensificat els esforços en propaganda, vorejant els límits que marquen els codis ètics de la Generalitat Valenciana i la Llei de publicitat institucional.
L’oposició ha carregat recentment contra els vídeos promocionals del president de la Generalitat, especialment en l’última tanda: una sèrie audiovisual que l’acompanya en la visita a un bloc de cases públiques que es posen a la disposició dels afectats per les inundacions. El president ha difós dos vídeos en TikTok i en Instagram en què ensenya els pisos i parla amb una veïna afectada, acompanyat de la vicepresidenta del Consell i titular d’Habitatge, Susana Camarero, i de l’equip de comunicació de Presidència de la Generalitat. En el vídeo, Mazón diu: “Hem vingut a comprovar que està tot bé”, destaca que el pis té “terrasseta també”, mentre la vicepresidenta comenta “mire, tot arreglat”.
El lliurament de claus, en un to més formal, es va difondre mitjançant un comunicat del seu gabinet de premsa, amb fotografies i una nota penjades en la pàgina web de l’Administració valenciana. La nota de premsa diu: “El president de la Generalitat, Carlos Mazón, ha ressaltat que l’executiu valencià, a través de l’Entitat Valenciana d’Habitatge i Sòl (EVha), ha lliurat els primers 21 habitatges de l’edifici que té a la Torre (València) a famílies que van perdre la casa en la riuada del 29 d’octubre”, amb la qual cosa amb aquests immobles “ja són 114 famílies a qui se’ls ha oferit un habitatge del parc públic de la Generalitat”“.
La difusió d’aquestes accions està prohibida per la Llei de publicitat institucional, que afecta tot acte sufragat amb diners públics, i també xoca amb el codi de bon govern de la Generalitat Valenciana, una norma ètica de compliment obligat per a tots els alts càrrecs. La llei afecta la publicitat que fan les institucions i les administracions, però també té com a àmbit subjectiu “qualsevol campanya de publicitat o publicació institucional sufragada, totalment o parcialment, amb diners públics”.
El codi de bon govern de la Generalitat indica que els membres de l’executiu “s’abstindran també d’organitzar actes públics de lliurament de claus de béns immobles o similars per part d’ells mateixos, i aquests lliuraments els han de fer els empleats i empleades públics competents i sense escenificacions públiques”. La Llei de publicitat institucional no permet “publicitat institucional que tinga com a única finalitat la creació, la difusió o la millora de la notorietat i la imatge de les institucions governamentals i de les administracions públiques, que no estiga vinculada a un dret, un servei o una activitat concrets”. També indica que aquesta “ha de tindre com a finalitat donar a conéixer els drets i i els serveis a la ciutadania”. La lona institucional, adjudicada per 17.000 euros a un empresari amic del president, tampoc sembla complir aquesta finalitat.
La qüestió és la línia fina entre persona i càrrec, que en el perfil de Carlos Mazón es mescla constantment. L’acte de lliurament de claus que publica el ciutadà Mazón el fa el Mazón president. Encara que diga en el vídeo de TikTok “estic ací amb Susana”, Susana Camarero és la vicepresidenta del Consell i titular d’Habitatge, en un acte que duen a terme com a representants institucionals, i van acompanyats de l’equip de comunicació de Presidència de la Generalitat, com es veu en sengles vídeos difosos en els seus perfils.
El dubte és: va utilitzar Mazón l’equip de Presidència, és a dir, mitjans i recursos públics, per a un contingut difós en el seu perfil personal? Són les xarxes d’un president les d’un mandatari o les d’un ciutadà comú? Gestiona els seus comptes personalment o en equip? És un equip de Presidència o del PP valencià? El mateix dilema es va plantejar en els sortejos que el president va fer en Falles i en el Nou d’Octubre, en què Mazón va fer una rifa amb dades que els ciutadans havien lliurat a l’Administració, com marcava la seua política de privacitat, per a actes pagats amb diners públics.
Dilluns, preguntada per les publicacions, la vicepresidenta del Consell, titular d’Habitatge i portaveu, va negar que fora un acte de lliurament de claus –que es veuen en les fotografies difoses–. Camarero explica que es van topar amb la veïna per casualitat i van compartir amb ella “aquest moment de felicitat per tornar a tindre un habitatge digne”. “Els habitatges estaven adjudicats, els habitatges no s’han lliurat. Jo no em dedique a donar claus”, va sentenciar. En les imatges difoses per Presidència es veu una de les veïnes que ha rebut un habitatge públic, a qui en el vídeo del perfil de Mazón s’identifica amb nom i cognoms, molt agraïda per l’immoble i contenta per conéixer el president. En el comentari que acompanya la publicació del president, aquest diu: “Hui hem fet lliurament de 21 habitatges”.
L’oposició reclama que el responsable de Comunicació done explicacions
L’oposició en les Corts ha sigut categòrica amb els vídeos difosos. El portaveu dels socialistes, José Muñoz, ha tornat a demanar la compareixença del cap de gabinet de Mazón, el secretari autonòmic José Manuel Cuenca, que apareix en les imatges, per un vídeo “repugnant des del punt de vista ètic”. “A més de ser il·legal, no es pot fer d’acord amb la Llei de publicitat institucional, l’única cosa que demostren és el nivell moral i la falta d’escrúpols de Mazón”, assenyala Muñoz, que insisteix: “Volem denunciar que Mazón utilitza els recursos públics de tots els valencians i valencianes per a intentar netejar la seua imatge”.
Per part de Compromís, el seu portaveu, Joan Baldoví ha retret a Mazón que es faça “TikTok de manera absolutament indigna, obscena i vergonyosa”, quan aquesta mena de mesures “s’han de fer amb tota la discreció” i ha coincidit que vulnera la Llei de publicitat institucional i ha indicat que el seu grup en les Corts estudiarà si pot tindre “alguna conseqüència”. El PP defensa que no es tractava de cap acte públic.