Audiencias TV agosto 2021

Antena 3 lidera agosto por centésimas y corta la histórica racha de Telecinco tras 35 meses

La carrera por las audiencias de agosto ha sido tan igualada que no se ha decidido hasta el último día. Si al lunes día 30 Telecinco y Antena 3 llegaban empatadas con un 13.1% de cuota, tras la jornada de este martes día 31 ambas cadenas han terminado con la misma cuota media, obligando a ir a la centésima para proclamar a una ganadora. Y esa ha acabado siendo Antena 3, que se ha coronado como la cadena de televisión más vista en agosto por solo 12 centésimas de diferencia (13.121% vs 13.109%) atendiendo a los datos puros y duros, si bien cabe señalar que las principales consultoras de audiencias del país (dos30, Barlovento Comunicación y GECA) fijan el criterio de desempate tirando al redondeo en la décima a partir de los datos ofrecidos por Kantar Media, dando así un empate entre las dos grandes cadenas de la televisión nacional, el tercero de su historia tras marzo 2013 y febrero 2018.

Pero como decimos, los datos exactos otorgan la victoria a Antena 3 por un estrechísimo margen, aunque suficiente para cortar la racha de 35 liderazgos consecutivos de Telecinco. De esta manera, Antena 3 hace buena la irrupción en la tarde de Tierra amarga y la fiabilidad de estandartes como Pasapalabra y Antena 3 Noticias para conseguir su primera victoria en 36 meses. Como la última vez (2018), también aprovechando el bajo consumo televisivo y la falta de ofertas potentes que caracterizan a un mes como agosto, que en este caso se ha saldado como el mejor de los últimos siete años para la cadena de Atresmedia, que sube 1.7 puntos con respecto al de 2020.

A pesar de este buen balance para sus intereses, la realidad también dice que Antena 3 ha anotado exactamente la misma cuota media que en julio (13.1%), y que gran parte de su triunfo no solo es consecuencia de su notable rendimiento en franjas como la sobremesa o el prime time, sino también del fuerte descenso sufrido por Telecinco en comparación al mes de julio, pues la cadena de Mediaset ha experimentado una pérdida de 3.9 puntos sin emisiones clave que disfrutó el mes anterior como la recta final de Supervivientes y la recta final de la Eurocopa.

Dejando a un lado el duelo de las dos grandes privadas, La 1 repite el dato que anotó el mes pasado, un 8.9% de cuota de pantalla, cifra que la iguala al compendio de cadenas de pago. No solo se mantiene con respecto a julio, sino que mejora en dos décimas el resultado del mismo periodo en 2020. Un resultado meritorio para la corporación, que trata de sacar la cabeza tras su peor temporada histórica en audiencias y en plena reestructuración de su organigrama y programación.

El tirón de los Juegos Olímpicos ha sido clave en esta mejora del rendimiento de TVE durante el verano, si bien también ha notado el final de la competición polideportiva en la segunda mitad del mes. En ausencia de esta oferta, la Vuelta Ciclista a España en las sobremesas y el rentable Viaje al centro de la tele, segunda opción en el access veraniego solo por detrás de Alta tensión, han ayudado a que la cadena pública haya hecho pie en agosto, y contrarreste el frío recibimiento a Días de verano, la apuesta veraniega que ha ocupado el hueco de Las cosas claras de Cintora.

Por debajo quedan laSexta y Cuatro, donde se repite el resultado habitual, estando la cadena secundaria de Atresmedia (5.3%) por encima de la de Mediaset (4.8%). Las dos, cabe decir, a la baja por la parrilla de bajo interés en verano, con una programación nocturna basada casi por entero en ambos casos en el cine y la ficción extranjera: laSexta, que cae dos décimas respecto al mes anterior, sigue apostando por The Flash; mientras que Cuatro, que reduce sus prestaciones en cuatro décimas, tiene a MacGyver, FBI y 9-1-1 en nómina durante la semana.

Cerrando el cupo de canales generalistas, La 2 experimenta una ligera subida de dos décimas durante los últimos 31 días, hasta colocarse en el 3%, la misma cifra que obtuvo en agosto de 2020.

AUDIENCIAS DEFINITIVAS AGOSTO 2021

Antena 3 (13.1%), Telecinco (13.1%), La 1 (8.9%), Temáticas de pago (8.9%), Autonómicas FORTA (7.8%), laSexta (5.3%), Cuatro (4.8%), La 2 (3%), Autonómicas privadas (0.3%).

ANÁLISIS AUDIENCIAS AGOSTO 2021

Este es el análisis de las audiencias del mes de agosto de 2021 elaborado por la consultora Barlovento Comunicación.

1. Ranking de cadenas y liderazgos

2. Consumo televisivo

3. Grupos televisivos

4. Cadenas autonómicas

5. Temáticas de pago

6. Sistemas de distribución

7. Emisiones más vistas

Ránking emisiones por géneros de programación:

8. Informativos diarios

9. Audiencia social