Telecinco (17%) se da un remojón en julio para sumar 35 lideratos seguidos, mientras La 1 coge aire (8.9%)

Por costumbre, entrar en julio implica una inevitable bajada de consumo televisivo que se hace aún más acuciante en agosto. Con el inicio de la época estival, la programación suele relajarse y buscar la máxima amortización posible en un momento en el que las grandes apuestas de la temporada ya han cerrado por vacaciones. Eso no ha pasado en 2021, puesto que el séptimo mes del año ha sido cuando menos intenso.

En las últimas cuatro semanas se han agolpado los finales de los principales formatos de las cadenas del curso. Sin ir más lejos, Mask Singer 2 ha apurado hasta el mismo 29 de julio para despedirse de la audiencia de Antena 3, un día más tarde de que lo hiciera Mujer también en la cadena de Atresmedia, apenas seis días después de que La Voz Kids hiciera lo propio, en una noche en la que también Supervivientes 2021 regresó al continente, tras su edición más larga. Esa tensión alargada desde junio se evidencia también en unos datos de audiencia donde, por otro lado, no cambian demasiado las tendencias.

Telecinco vuelve a convertirse en la gran triunfadora del cómputo mensual, y lo hace por extensión Mediaset. Con un 17% de cuota de pantalla, encadena la friolera de 35 meses ostentando el título de cadena más vista de España, y lo hace mejorando en dos décimas el registro de junio (16.8%). Pero esto es más que una mejora respecto al mes precedente, pues supone la mejor cifra mensual obtenida por el canal desde junio de 2016. Para más inri, obtiene esta cifra en un mes, como decimos, en el que el interés de la programación acostumbra a decaer; no hay más que compararla con la del mismo periodo en años pasados, para evidenciarlo: el 14.7% de 2019, 14.4% del mismo mes en 2018; 13.8% de 2017; 14,7 de 2016; o el 14,6% de 2015...

Ha sido un mes propicio para Mediaset, puesto que ha contado con el empuje de la Eurocopa, con las semifinales y la final, y sus respectivas prórrogas y tandas de penaltis, lanzando alto los números. España se quedó a las puertas de la final tras perder en la tanda de pena máxima contra Italia ante un 72.9% y 14.170.000, siendo una de las retransmisiones deportivas más vistas de la historia reciente; y luego el catenaccio de los italianos amarró el triunfo del torneo ante Inglaterra, con un 55.5% y 8.748.000, también en los penaltis. A ello hay que añadir el interés que generó la final de Supervivientes 2021, pese a ser la menos vista en 10 años (26% y 2.510.000), y el controvertido especial Ahora, Olga, respuesta de Olga Moreno (a la postre ganadora del reality) a las acusaciones de Rocío Carrasco en Rocío, contar la verdad para seguir viva, con un 25.8% de share y 2.3 millones de espectadores. Esta victoria del horario de máxima audiencia, sumado al liderazgo en las franjas de mañana y tarde, han contribuido a que esos registros que el fútbol otorgada al canal se hayan mantenido tan arriba.

Todos estos alicientes en Telecinco provocan que Antena 3 pierda este mes la victoria en la franja del prime time. Con un 13.1%, la cadena de Atresmedia pierde tres décimas con respecto a junio. Una leve diferencia sobre el mes anterior que certifica que ha aguantado los envites de la competencia. Pese a todo, recibe vibraciones positivas este verano, pues con este dato cierra su mejor julio desde hace 7 años. Sin ir más lejos, supone una subida de 2.1 puntos respecto a lo que anotara a estas alturas en 2020 (un 11%).

Aun habiendo delegado el liderazgo del prime time por el deporte rey, sigue quedándose con la primera posición de los informativos: Antena 3 Noticias amplía a 19 meses su liderazgo en este apartado, con un 18.3% y 1.939.000 espectadores en conjunto (para Antena 3 Noticias 1 son ya 42 meses seguidos como líderes; Antena 3 Noticias 2 suma 19). A su favor, siguen estando Pasapalabra, el programa diario más competitivo, que empezó el mes dando a Pablo Díaz su ansiado bote en horario estelar ante 4.3 millones de espectadores y un 30.8% de cuota; y las series turcas, con la recién finalizada Mujer y Mi Hija como las ficciones más vistas. También agradece la mejora que ha supuesto Tierra amarga en la franja de tarde, en relevo de Ahora caigo. Y Mask Singer, que ha sufrido una desconexión con la audiencia durante esta segunda edición, ha podido resarcirse llevándose la noche de su final, con un 20.6%.

También julio da un respiro a La 1, tras marcar su peor dato histórico en junio (el tercer mínimo consecutivo que marcaba durante los últimos meses). Con el final de la crisis de imagen aun lejos, al menos recupera ocho décimas y se coloca en el 8.9% de cuota de pantalla en el promedio de las últimas 31 jornadas. No está mal para un mes marcado a nivel institucional por el comienzo de los cambios estructurales y de organigrama emprendidos por José Manuel Pérez Tornero. La final de MasterChef 9, que sigue siendo lo que mejor le funciona a la cadena aun habiendo bajado este año; y el tirón de los Juegos Olímpicos, ayudan a la leve mejoría, como también lo hacen espacios tan fiables como Viaje al centro de la tele, recuperado este verano en el access prime time.

En la parte baja de la clasificación, la pugna entre los segundos canales de las privadas, laSexta y Cuatro, se produce una vuelta a la normalidad y la de Atresmedia (5.5%) supera a la de Mediaset (5.2%). No obstante, esta última se queda a apenas tres décimas. Aprovecha el perfil bajo de laSexta durante el verano, sin apenas novedades de relieve en su parrilla nocturna y con sus espacios informativa notando la relajación de la actualidad; y mientras se beneficia de la transversalidad de la programación de Supervivientes, además de sumar un buen activo con Todo es verdad los martes por la noche.

Para terminar, en cuanto a las temáticas, sí encontramos novedades: FDF, con un 2.6% sube dos décimas y arrebata in extremis a Nova (2.4%, una décima menos que hace un mes) el liderazgo en las temáticas durante este mes. Trece y Energy, ambas con un 2.3%, las siguen de cerca. Teledeporte, por su lado, también nota el efecto de los Juegos Olímpicos, subiendo nueve décimas en julio, hasta quedarse en el 1.5%, frente al 0.9% de junio.

AUDIENCIAS DEFINITIVAS JULIO 2021

A continuación recogemos el análisis de las audiencias del mes de julio de 2021, que se salda con los siguientes resultados definitivos:

Telecinco (17%); Antena 3 (13.1%), La 1 (8.9%), Temáticas de pago (7.9%), Autonómicas (FORTA) (7.7%), laSexta (5.5%), Cuatro (5.2%), La 2 (2.8%), Autonómicas privadas (0.3%).

ANÁLISIS AUDIENCIAS JULIO 2021

Este es el análisis de las audiencias del mes de julio de 2021 elaborado por la consultora Barlovento Comunicación.

1. Ranking de cadenas y liderazgos

2. Consumo televisivo

3. Grupos televisivos

4. Cadenas autonómicas

5. Temáticas de pago

6. Sistemas de distribución

7. Emisiones más vistas

Ránking emisiones por géneros de programación:

8. Informativos diarios

9. Audiencia social

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