Mediaset cambia de estrategia con El Desmarque, su nuevo sello deportivo, que llega a Cuatro antes que a Telecinco
Estaba previsto que El Desmarque, el nuevo sello con el que Mediaset renueva y engloba su información deportiva para Telecinco y Cuatro, arrancase su andadura este pasado lunes 21. Así se infería de lo que la propia Telecinco avanzaba en su parrilla de programación: la primera cadena se adelantaría así ala secundaria y preveía el lanzamiento de la marca en relevo del espacio de Deportes de los informativos. Sin embargo, llegada la hora, el estreno no se producía y se mantenía todo como de costumbre.
Así siguió siendo durante la jornada del martes 22, por lo que quedaba la duda de cuándo arrancaría la etapa de El Desmarque en el grupo, después de no solo haber planificado ya el estreno, sino de semanas de intensa promoción. Finalmente, el grupo cambia de estrategia para el lanzamiento, que tendrá lugar en Cuatro antes que en Telecinco.
Desde este fin de semana en Cuatro
El estreno de El Desmarque se producirá este sábado 26 de agosto en Cuatro, y contará ya con Joseba Larrañaga al frente. El periodista, uno de los fichajes para la reformulación de la información deportiva, se encargará de conducir las dos ediciones, la de mediodía (14:55 horas) y la nocturna (20:40 horas), durante el fin de semana.
Así lo revelaba la promo que comenzó a emitirse durante la noche del martes en el canal. Este también recuerda que, a partir del lunes 28, Lucía Taboada (la otra incorporación destacada para el equipo) y Luis García se pondrán a los mandos de la edición de mediodía, que competirá contra los Jugones de Josep Pedrerol en laSexta, y que verá su horario ampliado. Ricardo Reyes se pondrá a los mandos de la edición de la noche.
En el spot, cabe decir, no se hace alusión a las fechas en las que El Desmarque llegará a Telecinco, por lo que de momento continuará Informativos Telecinco Deportes, presentado en fechas recientes por Fran Mato.
En todo caso, ya se conoce el plantel y la organización: Manu Carreño asumirá la conducción de la información deportiva tras Informativos Telecinco tanto al mediodía como por la noche. Matías Prats Chacón hará lo propio con los bloques del fin de semana.
Las claves de los nuevos Deportes de Mediaset
Con esta apuesta, Mediaset pretende dar valor a la marca deportiva 'El Desmarque' que Mediaset adquirió en 2018 por más de 10 millones de euros. Esta ya tenía una ventana en su programación en late night del segundo canal, con la tertulia El Desmarque de Cuatro. La compañía ya aclaró que este espacio “amplía sus emisiones para dar mayor cobertura a la información de los encuentros de liga y competiciones internacionales que se disputan de lunes a viernes”.
Como adelantamos en exclusiva, esta reestructuración supone que JJ Santos deja de presentar los Deportes de Telecinco tras 17 años, aunque se mantiene como jefe de Deportes y también como presidente y consejero delegado de Supersport, la productora de Mediaset que se encarga de sus producciones deportivas.
Tampoco seguirá como presentador José Antonio Luque, sobre el que dicho comunicado explicó que “continuará al frente de la narración de los encuentros de la Europa League y de otros eventos deportivos, así como de la edición de diversos contenidos”.
