Así han funcionado los últimos estrenos españoles de Netflix, según sus datos

Desde que pusiera patas arriba la industria del entretenimiento audiovisual, Netflix ha sido objeto de constantes críticas por su falta de transparencia. Las reticencias de la compañía a detallar públicamente sus datos de audiencia han sido una constante desde que, allá por 2013, empezase a darse a conocer en todo el mundo gracias a series como House of Cards y Orange Is The New Black.

Ocho años después, sin embargo, las cosas parece que están cambiando y Netflix está dispuesta a compartir algunos de sus datos de consumo. Eso sí, siempre de manera moderada y bajo sus propias condiciones, lo que ha dado como resultado 'Top10 Netflix', una página web que tiene algo de transparencia, pero mucho de estrategia marketiniana por parte de la plataforma.

La página, lanzada a mediados de noviembre y abierta a todo el mundo, publica cada semana el rendimiento actualizado de los contenidos de la compañía. Algo que hace a través de seis rankings diferentes:

A nivel Global:

A nivel Local:

Como vemos, el primer inconveniente es que la página solo recoge los 10 contenidos más vistos cada semana en cada uno de estos seis rankings, por lo que no hay posibilidad de ver el rendimiento de otros contenidos menos punteros a nivel nacional e internacional.

Además, las cifras publicadas son internas y no están auditadas por ninguna empresa o estamento, por lo que creer en ellas es cuestión de fe. Sin obviar que la web únicamente publica las horas reproducidas de las series y películas más exitosas de Netflix cada semana a nivel global, lo que se traduce en dos problemas más.

El primero, que podemos conocer el número de horas reproducidas de una serie o película, pero no el número de cuentas que han visto esos contenidos ni en qué capítulo o minuto se han quedado. Y el segundo, que al recopilar solo las horas reproducidas, los rankings de Netflix premian a los contenidos de mayor duración y castigan a los de menor metraje.

Aun así, 'Top 10 Netflix' es interesante porque, dentro de los límites antes expuestos, permite saber qué contenidos funcionan y hasta qué punto. Es decir, si Netflix incluye un título en sus rankings, es que ese título ha destacado entre sus usuarios. Y esto es aplicable a todas las producciones, incluidos los 13 formatos serializados españoles que se han colado entre lo más visto de la compañía dentro y fuera de nuestras fronteras desde la semana del 28 de junio al 4 de julio, la primera que cuenta con datos registrados en la web. 13 producciones nacionales cuyo rendimiento en Netflix repasamos a continuación.

'Élite: Temporada 4'

La cuarta temporada de Élite se estrenó el 18 de junio, por lo que la web 'Top 10 Netflix' no recoge la semana de su lanzamiento ni la siguiente. Solo hay datos a partir de la tercera, la que transcurrió entre el 28 de junio y el 4 de julio, y ahí la serie adolescente demostró por qué es, con permiso de La casa de papel, la producción española más exitosa de la plataforma. Entre otras cosas, porque se mantuvo un mes entero en el Top 10 de las series de habla no inglesa más vistas de Netflix a nivel mundial, tiempo en el que dejó los siguientes titulares:

'La cocinera de Castamar'

Las series de Atresmedia suelen conectar muy bien con el público internacional. Pasó con Velvet, pasó con La casa de papel y ha pasado este año con La cocinera de Castamar, que también ha conseguido despuntar en el catálogo de Netflix a nivel mundial. Aquí en España, la serie de época protagonizada por Michelle Jenner se pudo ver primero en Atresplayer Premium y después en Antena 3, donde ofreció un buen rendimiento a pesar de los tiempos que corren para la ficción nacional en abierto. Esto, claro está, penalizó su seguimiento en España a través de Netflix, pero no su tirón fuera de nuestras fronteras, donde se mantuvo prácticamente dos meses en el Top 10 de las series de habla no inglesa más vistas de la plataforma:

'Sky Rojo: Temporada 2'

Mientras La cocinera de Castamar triunfaba fuera de España, Sky Rojo lo hacía en nuestro país con el estreno de su segunda temporada. Eso sí, a menor escala por culpa de los criterios de Netflix, que al contabilizar solo las horas de reproducción penaliza a las series de menor duración. Y los capítulos de Sky Rojo apenas duran 25 minutos, de ahí que su impacto en los rankings de la plataforma fuese menor. Aun así, su balance fue el siguiente:

'Valeria: Temporada 2'

La segunda temporada de Valeria cogió el testigo de Sky Rojo como representante de España en los rankings internacionales de Netflix. Y además lo cogió con ganas, porque aunque la adaptación de las novelas de Elisabet Benavent no se ha ganado el cariño de la crítica, sí se ha ganado el del público. Y no solo el de aquí, sino también el de fuera, como vemos a continuación:

'La casa de papel: Parte 5. Volumen 1'

Llegamos al fenómeno de los fenómenos. Si Netflix y La casa de papel siguieron juntos tras el final de la serie en Antena 3 fue, básicamente, porque el tirón de la serie entre los usuarios de la plataforma estaba muy por encima de la media. Cuatro años después, ese tirón sigue siendo indiscutible, y así lo demuestra el espectacular rendimiento que ofreció La casa de papel tras el estreno del inicio de su Parte 5 a principios de septiembre:

¿Y qué pasa con los últimos capítulos de La casa de papel que se acaban de estrenar? Pues que al ser la segunda parte de la Parte 5, Netflix no los contabiliza como una temporada independiente, sino que las horas reproducidas de esos cinco últimos capítulos las suma a las de los cinco primeros de la Parte 5.

Es decir, que según Netflix, los 10 episodios de La casa de papel: Parte 5 acumularon casi 190 millones de horas reproducidas en todo el mundo la semana pasada (29 noviembre-5 diciembre). Lógicamente, el grueso de esos casi 190 millones de horas reproducidas pertenece a los últimos cinco capítulos, pero no hay una cifra exacta que mida su rendimiento. Aun así, ha debido de ser altísimo, porque gracias a ellos, La casa de papel: Parte 5 volvió la semana pasada a los rankings de Netflix para ser la serie más vista de la compañía en España, la más vista a nivel mundial entre todas las de habla no inglesa y número uno en 92 países. Casi nada.

'Jaguar'

La serie de 'cazadores de nazis' protagonizada por Blanca Suárez irrumpió en Netflix el 22 de septiembre, justo cuando La casa de papel: Parte 5. Volumen 1 estaba apurando sus últimos días en los rankings de la plataforma. Aun así convivieron bien, lo que permitió a Jaguar tener un estreno digno de la plataforma. Por desgracia para sus intereses, su recorrido entre lo más visto de Netflix fue muy corto, como vemos a continuación:

'Un paso adelante', 'Aquí no hay quien viva' y 'El Barco'

La relación empresarial entre Atresmedia y Netflix da pie a que, de vez en cuando, series antiguas de Antena 3 aparezcan en el catálogo de la plataforma norteamericana. Entre los últimos ejemplos encontramos títulos como Un paso adelante, El Barco y Aquí no hay quien viva. Tres ficciones de antaño que, gracias al poder de la nostalgia, han conseguido colarse con mayor o menor fuerza en el ranking español de Netflix:

'Insiders' y 'Amor con fianza'

Ya hemos hablado largo y tendido sobre los problemáticos modelos de lanzamiento de las dos primeras producciones de entretenimiento de Netflix en nuestro país. Lo hicimos primero con el reality Insiders, que se estrenó al completo el mismo día de su lanzamiento (21 de octubre), lo que sin duda redujo su conversación social y deslució su resultado global.

Dicho de otra manera, Insiders dejó la sensación de que nadie había hablado de él más allá del fin de semana de su estreno. Y Netflix, consciente de este problema, tomó nota y apostó por otro modelo de lanzamiento para Amor con fianza, su dating con Mónica Naranjo: lanzó seis entregas el mismo día de su estreno (11 de noviembre) y se reservó la séptima y última para una semana más tarde (18 de noviembre).

El cambio de modelo tampoco dio gran resultado, de ahí que Netflix siga buscando el suyo propio mientras observa el paso que han tenido ambos formatos por sus rankings:

'El tiempo que te doy'

La serie protagonizada por Nadia de Santiago y Álvaro Cervantes es una de las mejores producciones de Netflix en España, pero también la más castigada por el sistema de medición de la compañía, que ya hemos dicho que premia a las ficciones de mayor duración y penaliza a las de menor metraje. Los 10 capítulos de El tiempo que te doy apenas duran 11 minutos cada uno, y por eso su paso por los rankings de la plataforma ha sido muy inferior al del resto de títulos aquí analizados:

'¿Dónde está Marta?'

A pesar de tener solo tres episodios (de entre 60 y 70 minutos de duración), la serie documental sobre el caso de Marta del Castillo resistió bien el paso de las semanas: