La paciencia de Telecinco, a examen: el margen que da a sus apuestas antes de cambiar de rumbo

Telecinco lleva más de un año sumida en una crisis de audiencia que no parece tener fin. La cadena de Mediaset lideró por última vez las audiencias mensuales en octubre de 2021, y desde entonces ha probado mil y una fórmulas para recuperar el trono perdido contra Antena 3. Por ahora no lo ha conseguido, y tampoco está claro que vaya a lograrlo en un futuro cercano, pero ni una cosa ni la otra se deben a la inacción del canal. De hecho, si algo ha hecho Telecinco durante este tiempo ha sido moverse, como ya destacamos en su momento, aunque casi siempre en la dirección errónea y con las piezas erróneas a tenor de los resultados obtenidos con cada movimiento.

Su firme deseo de volver a ser la televisión más vista de nuestro país han hecho de ella una cadena más activa que nunca, sí, pero también una más desesperada por reconquistar ese público que antaño la siguió con fervor. Y esta desesperación se ha traducido en numerosos experimentos -la mayoría fallidos y muchos otros impensables- desde que comenzara la temporada pasada, la 21/22, dando signos de flaqueza tras perder el mes previo -aunque fuese a la centésima- ante su eterno rival, algo que no había ocurrido en los 35 meses anteriores.

Ahora nos retrotraemos a esos días para repasar, desde ese punto y hasta ahora, algunas de las grandes apuestas que ha realizado Telecinco para revertir su situación y, de paso, medir la paciencia que ha tenido con cada uno de ellas en este contexto de crisis.

La duración de los principales movimientos de Telecinco

Por paciencia hay que entender, si hablamos de televisión, el margen que una cadena concede a un lanzamiento antes de cancelarlo o modificarlo si ve que este no da desde el primer día los resultados esperados. Evidentemente, aquí no entran éxitos como Supervivientes y Entrevías porque Telecinco no tuvo que tener ninguna paciencia con ellos, sino simplemente disfrutar de su alto rendimiento. Sí entran, en cambio, probaturas como las siguientes, que desaparecieron más pronto o más tarde de la parrilla, o como mínimo, sufrieron algunos cambios de enjundia, por sus insuficientes datos de audiencia.

La derrota antes comentada en agosto de 2021, aunque minúscula en lo numérico, fue muy grande a ojos de Telecinco. Tanto, que solo unos días después de certificarse, la cadena de Mediaset anunció la que prometía ser su gran revolución: duplicar su prime time y adelantar a las 20:00 horas el inicio de sus contenidos estelares de la noche. Un bombazo en toda regla que apuntaba a cambiarlo todo, pero que finalmente se redujo a una tira diaria de Secret Story entre las 20:00 y las 21:00 horas para competir, sin éxito alguno, contra Pasapalabra. Todo ello, para más inri, dentro de un contexto en el que Telecinco programó cinco parrillas distintas en las cinco primeras semanas de la temporada 21/22, señal inequívoca de que no terminaba de dar con la tecla.

La confianza en este “doble prime time” apenas duró dos meses por su bajo rendimiento, comenzando el 14 de septiembre y finalizando el 11 de noviembre. Cuatro días después llegó a la parrilla Ya son las ocho para sumarse a la lista de rivales de Pasapalabra, a los que dedicaremos un capítulo aparte.

La segunda temporada de la comedia rural llegó en septiembre de 2021 avalada por el éxito en abierto de la primera, pero después de un primer dato poco satisfactorio en prime time, la cadena retrasó su inicio casi a la medianoche. Al menos la mantuvo en late night hasta el final. Todo lo contrario que el drama médico de Belén Rueda, que desapareció fulminantemente de la parrilla por esas mismas fechas tras firmar un regreso paupérrimo (5.1%) con el primero de los capítulos restantes de su primera temporada. Es más, nunca volvió a Telecinco, cayendo relegada al late night de Cuatro a principios de noviembre tras más un mes fuera de programación.

La segunda edición del talent infantil llegó a finales de enero con el objetivo de repetir, en la medida de lo posible, el buen rendimiento ofrecido por la primera edición a finales de 2020. Sin embargo, se quedó muy lejos de conseguir el respaldo del público. Prueba de ello es que solo duró tres lunes en parrilla (31 de enero, 7 y 14 de febrero) antes de pasar al sábado, donde aguantó dos semana más (26 de febrero y 5 de marzo) antes de permanecer cuatro meses en el cajón y volver en julio para emitir sus entregas restantes. Más suerte tuvo su sustituto en la noche de los lunes, Mi casa es la tuya, que abrió la semana dos veces (21 y 28 de febrero) antes de saltar al prime time de los sábados, donde completó el resto de la temporada con datos muy moderados.

El universo Sálvame comenzó 2022 con varias novedades. La primera, la reformulación de Sálvame Limón en Sálvame Lemon Tea, espacio con entidad propia en el que María Patiño y Terelu Campos comentaban en una mesa algunas noticias de la crónica social. Este viraje se alargó dos meses y medio, entre mediados de enero y finales de marzo, momento en que las dos presentadoras cedieron el testigo a Adela González y Jorge Javier Vázquez.

Entonces Sálvame Limón recuperó su nombre original y añadió tertulianos a la mesa, aunque esta segunda reformulación fue más breve que la primera, pues tres semanas después el magacín se deshizo de la susodicha mesa y volvió a su forma original. Para esa fechas ya no había rastro en la escaleta de Lo de Belén, la microsección de Belén Esteban al estilo de El diario de Patricia, que debutó a finales de marzo y a mediados de abril ya estaba fuera de circulación.

Durante su breve periplo por la parrilla, Sálvame Lemon Tea tuvo tiempo para ceder su espacio durante tres días a Pasión de Gavilanes, que tras un cumplidor estreno a mediados de febrero, dio el salto con reposiciones a la sobremesa para recuperar parte del público que estaba perdiendo en prime time. Sin embargo, este movimiento apenas estuvo vigente tres días (28 de febrero, 1 y 2 de marzo), los que tardó Telecinco en retirar la telenovela de la franja de tarde tras comprobar que en esa ubicación estaba cosechando unas audiencias ínfimas.

Aun así, la serie estuvo más de dos meses ocupando la noche de los miércoles (entre el 16 de febrero y el 27 de abril), aunque sus pobres cifras recomendaran lo contrario, siendo su caso uno de los mayores ejercicios de paciencia -o de inacción, según cómo se mire- de Telecinco en el periodo analizado. Aun así, la cadena aceleró su ritmo de emisión -llegó a emitir hasta cinco capítulos en una sola noche- y la terminó mandando al late night tras la llegada de Supervivientes: Tierra de nadie.

La segunda docuserie de Rocío Carrasco tuvo su puesta de largo el pasado 6 de septiembre tras un par de entregas previas dentro del Deluxe. Sin embargo, su flojo dato inicial (11.8%) y el que cosechó el estreno de Got Talent 8 el día anterior (12.9%) llevaron a Telecinco a intercambiar ambos programas, pasando En el nombre de Rocío al lunes y Got Talent al martes, donde han permanecido -o aún permanecen, en el caso del segundo- desde entonces.

Planteado para ser el nuevo reality estrella de Telecinco, Pesadilla en El Paraíso ha terminado siendo el paradigma de los cambios de rumbo de Telecinco. Veamos. El programa comenzó siendo grabado porque “la tendencia es ir a los realities grabados”, según defendieron entonces sus responsables. Sin embargo, su estreno se reformuló con un día de antelación para que fuese en directo tras los débiles comienzos de En el nombre de Rocío y Got Talent. Además, las emisiones en access apuntaban a ser claves, pero la primera de ellas se suprimió por el mal dato del debut (13.5%). Y solo tres días después de su lanzamiento, el reality sufrió una nueva reformulación, esta vez para pasar a grabar sus galas y debates.

Más adelante llegarían el cambio de día de emisión de la gala principal, la retirada del access del jueves y el giro definitivo: emitirse finalmente en directo desde principios de octubre pese a que entonces tenía tres semanas de desfase con el contenido grabado. La última novedad de Pesadilla en El Paraíso es que se quedará fuera del access del martes a partir de esta semana en favor de los directos de Got Talent 8, tal y como adelantó verTele la semana pasada. Por ahora este es el último cambio en dos meses del reality. Todo esto a la espera, por supuesto, de lo que ocurra hasta el final de esta edición y de la próxima versión con parejas de famosos, también avanzada por este portal.

Además de los lanzamientos citados hay otros que, aun siendo de menor envergadura, también reflejan los tiempos en los que se maneja Telecinco a la hora de decidir la continuidad, o no, de un programa. Empezamos por Ucrania: esto no se podrá olvidar, espacio informativo de access presentado por Ana Terradillos que llegó a la parrilla el pasado 8 de marzo -dos semanas después del inicio de la invasión rusa- y se despidió solo tres días después, el día 11, tras la emisión de apenas cuatro entregas, demostrando así que la información en televisión no es un 'sprint', sino una carrera de fondo.

Una entrega más duró esta temporada ¿Quién es mi padre?, que pese a firmar algunos datos óptimos en la noche de los sábados, sufrió un fuerte bajón con su cuarta emisión y Telecinco no tuvo reparos en relegarlo al late night a la semana siguiente, cuando se despidió sin tertulia y antes de alcanzar el mes de emisión. Otros casos dentro de este grupo son el de Ya es verano (dos meses en parrilla), cuyo nombre ya daba cuenta de su intencionada temporalidad, y Déjate querer, que Telecinco dejó de grabar menos de dos meses después de su renovación.

Los rivales de 'Pasapalabra', un caso aparte

Capítulo aparte merecen los intentos de Telecinco por derrotar a Pasapalabra. Una batalla que lleva librando más de dos años, pues aunque al principio se impuso con Sálvame Tomate al concurso de Antena 3, el paso del tiempo fue decantando la balanza a favor del programa de Roberto Leal. De hecho, lo sigue haciendo, ya que Pasapalabra se mantiene intratable a última hora de la tarde pese a los sucesivos intentos de Mediaset por acabar con su dominio. Entre otros, los siguientes:

Conclusiones

Este volumen de movimientos y sus respectivos tiempos de duración reflejan varias cosas. Por ejemplo, que a Telecinco no le tiembla el pulso a la hora de fulminar una oferta (Madres), cambiar otra de horario (El Pueblo) o de día de emisión (En el nombre de Rocío, Got Talent) si ve que al primer intento no ofrecen un óptimo rendimiento. También que puede reformular el estreno de un programa 24 horas antes de su lanzamiento (Pesadilla en El Paraíso) si así lo considera oportuno. Y que superar el medio año compitiendo contra Pasapalabra es un logro en sí mismo (solo Sálvame Tomate y Ya son las ocho lo han conseguido hasta ahora).

Pero por encima de todo, lo anteriormente expuesto refleja que Telecinco se está moviendo mucho y acertando poco dentro de su actual contexto de crisis. Lo primero no tiene por qué ser malo, pues moverse mucho puede interpretarse como un sinónimo de ambición, de querer mejorar y salir lo antes posible de una momento complicado. Algo que no siempre se aprecia de manera tan evidente en este tipo de situaciones.

El problema es que, cuando pruebas muchas cosas, normalmente es porque pocas de ellas están funcionando como deberían. Y esto último puede ser fruto de la impaciencia, que a menudo puede conducir a probar una cosa tras otra, meros parches incluidos, sin mirar más allá de la audiencia inmediata ni trazar un verdadero plan para solucionar los problemas padecidos. Porque si bien Telecinco comprobó desde el principio que algunas de sus apuestas citadas no tenían el apoyo del público y su permanencia en parrilla era poco aconsejable, otras, como ese “doble prime time” que luego no fue para tanto, quizá merecieron una vuelta de tuerca antes de su ya comentado final. Ahí podía haber estado el inicio de una nueva etapa que, por ahora, no llega al canal de Mediaset, que hasta entonces seguirá moviéndose con la esperanza de dar con la tecla que ponga fin a sus problemas de audiencia.