La recuperación de Telecinco no sólo se traduce en sus datos de audiencia. La cadena de Fuencarral y Antena 3 TV fueron ayer, con el permiso de NH Hoteles y sus rumores de OPA, los mejores valores de la bolsa. Sus títulos se dispararon por encima del 8% (9% en el caso de Antena 3), según informa Cotizalia.com.
Pero los espectaculares avances no son flor de un día: Telecinco acumula una revalorización del 54% en los dos últimos meses, mientras que Antena 3 TV se ha anotado un 61%. ¿Qué hay detrás de las subidas de ambas empresas?
* Maurizio Carlotti, vicepresidente de Antena 3 TV
Los factores de la subida
Un madrugador informe del banco suizo UBS sobre Telecinco, que decidió sacar a la empresa de Berlusconi de su lista de medios de comunicación europeos menos preferidos. Fue el detonante de la subida y la palanca que impulsó las cotizaciones de ambas acciones a primera hora de la mañana. Pero hay más razones.
Los analistas señalan además que la supresión de la publicidad en TVE, que empezó a dejar de contratar anuncios el pasado 1 de septiembre, está provocando expectativas de subida en el precio de la publicidad tanto para Telecinco como para Antena 3 TV.
Es decir, los ingresos por publicidad, que se habían hundido en los últimos trimestres producto de la crisis, pueden comenzar a remontar el vuelo.
Telecinco espera mejores audiencias y publicidad
Estos factores, unidos a la expectativa de un cambio de ciclo en la economía española, están provocando además una recuperación de las cotizaciones generalizada en la bolsa y en el caso de las televisiones, muy castigadas en el ciclo bajista de la economía, algunos expertos lo consideran como una especie de indicador adelantado.
* Paolo Vasile, consejero delegado de Telecinco
De hecho, el director general de Telecinco, Massimo Musolino, anticipó hace un par de meses en una presentación para analistas que la cadena de televisión es más optimista sobre audiencias, publicidad y márgenes en el segundo semestre del año.
Las recomendaciones han mejorado
Algunas firmas de bolsa no han tardado en cambiar su visión sobre el sector y han empezado a mejorar las recomendaciones. Éste ha sido el caso de UBS con Telecinco ayer mismo. O de Nomura, que la semana pasada elevó su recomendación sobre Telecinco y Antena 3 TV desde reducir a neutral.
Goldman Sachs también mejoró los precios objetivos de cada empresa: el de Telecinco de 5,3 euros a 7 euros por acción y el de Antena 3 TV, de 3,1 a 5,5 euros. Antes, en agosto, Deutsche Bank había mejorado el precio objetivo de Telecinco, y JP Morgan, el de Antena 3.
No obstante, el banco estadounidense había recortado anteriormente el precio de la cadena italiana. Incluso, los analistas de Banesto señalaron cuando se presentaron los resultados trimestrales que “Telecinco puede capear bien el temporal gracias a su estrategia centrada en la rentabiliad y a su buena gestión, basada en el control de costes, su alta flexibilidad operativa y su solidez financiera”.
Las posibles fusiones también influyen
Pero hay un último factor adicional que está jugando a favor de las cadenas de televisión: las expectativas de operaciones corporativas, que podrían incluir a La Sexta.
*José Miguel Contreras (laSexta), junto a Paolo Vasile (Telecinco)
Después de la ruptura de las conversaciones de fusión entre Prisa y La Sexta (fusión Sogecable-Cuatro con La Sexta), ahora los analistas vuelven todas sus miradas a las posibilidades restantes: Telecinco-La Sexta o, sobre todo, Antena 3 TV-La Sexta.
Con este panorama, los inversores están tomando posiciones y la consecuencia es clara: quién compró acciones de Telecinco o Antena 3 TV hace sólo 4 días ya lleva ganado un 14% o un 17%, según sea el caso.