Las cadenas de televisión emitieron en su conjunto durante 2004 un total de 2.214.095 anuncios publicitarios, nueva marca histórica --pese a que en las últimas tres temporadas no se ha añadido ninguna nueva señal televisiva-- y que representa un 5 por ciento más frente a la del año anterior. La subida se concentró en las cadenas autonómicas. Según un estudio facilitado por TNS-Audiencia de Medios, las cadenas generalistas nacionales redujeron su volumen de anuncios emitidos. Asi, Telecinco encabezó la emisión de spots, con 264.522, pero la redujo sobre los 277.556 del año anterior. En segunda posición se sitúa Antena 3, con 258.925 anuncios emitidos, frente a 261.224 de 2003, y después figura TVE1, que también redujo su emisión de anuncios con 222.757 spots, frente a 224.952. Del mismo modo, La 2 redujo su emisión de anuncios bajando de 182.041 hasta situarse en 173.612. Las cadenas autonómicas son quienes concentraron el incremento del volumen de anuncios. Asi, Castilla La Mancha TV, en su tercera temporada en antena, alcanzó 115.286 anuncios, un 22 por ciento más que el año anterior. La catalana TV3 pasó de 124.134 a 142.240, ETB2 de 104.360 a 121.553, TVG de 123.999 a 136.873, TV Canaria de 100.779 a 115.433, y Telemadrid de 161.328 a 169.476. Canal Nou subió también, de 130.155 en 2003 a 135.271 el año pasado.
Traducido a tiempo, la emisión publicitaria absorbió en 2004 768.765 minutos de emisión televisiva, con una evolución por cadenas similar a la de los spots emitidos. La mayor emisión publicitaria se correspondió con un descenso en la eficacia de los spots sobre la audiencia, con 2.925.140 grp's el año pasado, frente a 2.927.260 de 2003.
Del total de anuncios, 1.989.006 fueron spots normales, 113.430 se clasifican como patrocinio no solapado, 67.685 como sobreimpresión, y 37.130 como patrocinio solapado.