El Gobierno de La Rioja ha suscrito con Turespaña y las Comunidades Autónomas de la ruta jacobea el Plan Estratégico de Actuaciones para la Promoción Turística Internacional del Camino de Santiago con ocasión del Año Santo Jacobeo 2010.
El acuerdo ha sido firmado por la Directora General de Turismo, Mónica Figuerola, el Secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, y los Viceconsejeros de Turismo del País Vasco, Galicia, Asturias, Cantabria, Aragón, Navarra y Castilla y León.
El convenio incluye acciones de marketing y publicidad por un importe global de 2 millones de euros destinadas a fortalecer el posicionamiento de los destinos y productos turísticos existentes en torno al Camino de Santiago.
Las actuaciones consistirán en una campaña conjunta de publicidad internacional y otras acciones de marketing, entre las que figuran marketing directo, marketing viral, acciones de comunicación, viajes de prensa internacional, extensión de la línea de producto Privilege España, presencia de información sobre el Camino de Santiago en www.spain.info , elaboración de material gráfico y audiovisual sobre la marca, viajes de agentes y turoperadores, asistencia a ferias turísticas internacionales, presentaciones en origen y el mantenimiento de una gerencia de la marca interregional Camino de Santiago.
Todas las acciones planteadas van encaminadas a fomentar la difusión del Camino de Santiago como circuito turístico-cultural altamente consolidado, así como la difusión de la gran heterogeneidad de aspectos vinculados a esta ruta cultural y asociados a una línea de promoción turística experiencial que dote a este producto de mayor versatilidad para adaptarse a los gustos y tendencias de la demanda turística internacional.