Un anuncio 'canallita' en Ponzano busca (y consigue) indignar: “No es el típico bar que montan tres pijos”

“Bares canallas de postureo afterwork”. Así responde un usuario de X (antes Twitter) a la publicación que recoge la última estrategia de marketing chulesca de hosteleros madrileños. “Este no es el típico bar que han montado tres pijos. Lo han montado cuatro”, puede leerse en la lona que cubre el futuro negocio de la calle Ponzano del distrito de Chamberí, con la palabra “pijos” escrita en una tipografía mucho más estilizada.

La imagen ha sido compartida por la periodista Raquel Peláez, que acaba de publicar en la editorial Blackie Books Quiero y no pudo: una historia de los pijos de España, un ensayo en el que analiza precisamente la figura del “cayetano” tan habitual en estos locales regentados por autodenominados emprendedores.

La autora ha acompañado la foto, tomada de una historia de Instagram, con un escueto “Ponzano”. Pero otras cuentas no han dudado en dar rienda suelta a su creatividad: “Ponzoñing”, “impunidad premium” o “Pantomima a Full” son algunos de los comentarios que pueden leerse.

El futuro establecimiento se llamará Not From Italy. Sus dueños ya han creado una cuenta en X, donde han respondido algunas de las críticas vertidas a su campaña. “Podría ser peor, nos podríamos haber llamado La Juguetona o algo de eso”, se defienden.

Además de humor y reacciones airadas, la proliferación de este tipo de estratagemas en las que se presume de posición social con desdén ha dado pie a algunas reflexiones. “Tenemos un problema serio cuando los pijos tienen más conciencia de clase que nosotros”, argumentaba en X el guionista Javier Durán.