Así ha funcionado 'Sueños de libertad' en audiencias su primera semana en las tardes de Antena 3

La novedad televisiva más importante de la semana, y de todo el mes de febrero, ha sido la llegada de Sueños de libertad a las tardes de Antena 3. Un proyecto vital para la cadena de Atresmedia porque supone un cambio en su parrilla diaria, y sobre todo porque será la sustituta de Amar es para siempre cuando la serie cierre definitivamente este próximo miércoles 6 de marzo en prime time.

La importancia de esta nueva apuesta se demuestra en que Antena 3 llevó su preestreno al prime time del domingo 25, donde triunfó siendo líder con 12.8% y 1.860.000 de 22:00 a 23:11 horas. De hecho, el grupo creó un evento multicanal con emisión simultánea en Nova, lo que sumando sus datos le hizo alcanzar un 14.1% y 2.039.000 de media, logrando así ser el estreno de ficción más visto desde el de Alba (17.5% y 2,1 millones en Antena 3 el 9 de marzo de 2022).

Pero la verdadera prueba de fuego llegaba al día siguiente, con su debut en las tardes. Antena 3 quiso empezar con firmeza y para ello, como analizamos a priori, repitió un esquema de programación que ya había usado: no prescindir de ninguna de sus apuestas habituales, e incorporar Sueños de libertad reestructurando horarios y duraciones del resto de ofertas. Cómo lo logró, lo resumimos así:

Durante su primera emisión en la franja para la que fue concebida, la tarde, Antena 3 también demostró que iba a proteger a Sueños de libertad en su aterrizaje hasta que se asiente emitiéndola sin publicidad, lo que le permite mantener sus audiencias sin generar fugas por las pausas para los anuncios que impulsan a hacer zapping al espectador. Una estrategia que también analizamos, y que se ha mantenido el resto de la semana para asentar el nuevo producto, aunque seguramente concluya en su segunda semana, especialmente desde el miércoles cuando Amar es para siempre haya ofrecido su final y deje de emitirse.

Con ese contexto, y en ese horario de 15:45 a 16:30 horas en Antena 3, Sueños de libertad tenía que empezar a verse las caras con una competencia no muy fiera, ya que las principales apuestas del resto de cadenas empiezan más tarde. Eso sí, también es cierto que compite en exactamente el mismo horario con la gran baza de La 2, el incombustible Saber y Ganar, que suma a la segunda cadena pública al reparto de las audiencias en esa franja con una fidelidad absoluta de sus espectadores.

Por lo demás, la competencia en esa franja de 15:45 a 16:30 horas es parcial, como repasamos por cadenas:

'Sueños de libertad' solventa con nota su primera semana en las tardes

Tras la intensa promoción y la cuidada estrategia de lanzamiento, le “tocaba” a la serie demostrar si podía convertirse en un relevo de Amar es para siempre que siguiese dando a Antena 3 las alegrías que la serie le ha regalado durante once años. Y en su primera semana en las tardes, Sueños de libertad lo solventa con nota.

De lunes a jueves, en los cuatro días de datos de audiencias de los que disponemos al elaborar este análisis, la nueva ficción que comparte productora (Diagonal TV) y director (Joan Noguera) con Amar es para siempre promedia un 14.4% de cuota y 1.390.000 espectadores.

Un resultado que le permite ser desde su inicio líder de su franja, con datos que mejoran la media diaria y mensual de Antena 3, y que demuestran el gran recibimiento que Sueños de libertad ha tenido para la audiencia de la cadena.

Aunque como hemos dicho los horarios no son completamente exactos, al confrontar con sus rivales en el resto de cadenas encontramos que la serie se queda de cerca de duplicar los espectadores y la cuota de su inmediato perseguidor.

Haciendo un breve repaso por días, el lunes 26 debutó en la tarde con 14.9% y 1.501.000 (de 15:52 a 16:47 horas), por encima de la media diaria (14.7%) y mensual (13%) de Antena 3, y además favoreció que Amar es para siempre con su horario acortado marcase su récord de cuota de temporada.

El martes 27, como es habitual siempre en los “segundos días” tras la expectación del estreno, bajó a 13.3% y 1.289.000 (de 15:53 a 16:45 horas), lo que supuso ser el único día que quedó bajo la media del día (13.9%) aunque mejorando la del mes (13%) de su canal.

El miércoles 28 vino a ser el de la confirmación, y fue brillante con 15.1% y 1.382.000 (de 15:54 a 16:45 horas), lo que supuso su mejor cuota. Volvió a superar la media del día (14.4%) y del mes (13.1%) de Antena 3, y contribuyó a que después Amar es para siempre creciese hasta su cuota más alta (14.8%) desde agosto de 2021.

El jueves 29, para cerrar el mes de febrero demostrando su buen inicio, Sueños de libertad anotó 14.4% y 1.398.000 (de 15:44 a 16:54 horas), de nuevo por encima de la media diaria (13.4%) y mensual (13.1%, que además fue la definitiva del mes) de la cadena.

Antena 3 hace crecer sus tardes y se distancia más en el liderazgo

A parte de la confrontación con sus rivales, otra forma de testar cómo ha iniciado su aventura Sueños de libertad, aunque las novedades diarias siempre requieren más tiempo y datos para corroborarlo, es comparar con el rendimiento que la cadena tenía en la misma franja horaria.

Para ello, recurrimos a consultar los datos que promediaron de las 15:45 a las 16:30 horas las seis cadenas generalistas en las dos semanas previas: del lunes 12 al viernes 16, y del lunes 19 al viernes 23. Como demuestra la siguiente tabla, el cambio de Amar es para siempre por Sueños de libertad supone una mejora para Antena 3, que crece más de dos puntos y se distancia de sus rivales:

Con una perspectiva aún más amplia, también puede revisarse el promedio de audiencias que las seis cadenas generalistas tuvieron desde el inicio de temporada en septiembre hasta el pasado viernes 23 de febrero, el último día (y la última semana) que no contó con la emisión de Sueños de libertad. Nuevamente, y aunque la muestra de momento es mínima, sí sirve para atestiguar la buena acogida de la serie, suponiendo una importante mejoría de casi tres puntos para Antena 3:

En definitiva, el estreno de Sueños de libertad en las tardes de Antena 3 se ha saldado con éxito. La promoción previa de la cadena, su lanzamiento inicial en el prime time, y la estrategia de programación rodeada de apuestas ya asentadas y sin publicidad han conseguido que la serie se haga directamente un hueco destacado como líder, y además demuestre ser del gusto del público al situarse por encima de la media del canal.

Superado el primer reto, le queda por delante el segundo: testar cómo le afecta incluir publicidad, algo que seguramente llegue en su segunda semana, y sobre todo estar “en solitario” cuando Amar es para siempre cierre definitivamente el miércoles 6 de marzo y Sueños de libertad se quede como su sucesora. De momento, con un gran sabor de boca, la nueva serie celebra ponerse el listón muy alto.