Análisis de audiencias de agosto
Antena 3 rompe el muro mensual de Telecinco después de año y medio
Antena 3 afronta la nueva temporada con una alegría. La cadena de Atresmedia ha ganado en agosto a su máxima rival, Telecinco, que firma mínimo mensual y ve así rota su racha de 18 meses consecutivos alzándose con la victoria en audiencias. Una de ellas compartido, pues ambos canales protagonizaron un empate técnico en febrero.
Al contrario que entonces, la victoria de Antena 3 se ha producido en solitario y por dos décimas de diferencia (12.1% a 11.9% de cuota). Y lo ha conseguido sin grandes estrenos, pero con varios pilares funcionando a buen nivel. Es el caso de Antena 3 Noticias 1, 'La ruleta de la suerte' y '¡Boom!', que han ofrecido un rendimiento estival sobresaliente. El cine de prime time, por su parte, no ha dado grandes registros, pero sí se ha mostrado solvente ante sus competidores. Suficiente para permitir a la cadena de San Sebastián de los Reyes hacerse con el primer puesto en este último mes de verano.
Por si fuera poco, la alegría de Atresmedia es doble. Y es que laSexta (6.1%) ha recuperado la 4ª posición -TVE es tercera- por delante de Cuatro (5.7%), que vuelve así a la realidad tras el espejismo de julio con el Mundial de fútbol.
En cuanta la cadena pública, ésta sigue en tierra de nadie con un 10% de share, sin plantar cara a los dos gigantes ni preocuparse por laSexta y Cuatro, descolgadas del resto.
DATOS FINALES AUDIENCIAS AGOSTO
Mes: Antena 3 (12.1%), Telecinco (11.9%), La 1 (10%), Temáticas de pago (8.3%), Autonómicas (7.3%), laSexta (6.1%), Cuatro (5.7%), La 2 (2.9%) y Autonómicas privadas (0.4%).
ANÁLISIS AUDIENCIAS AGOSTO
A continuación pasamos a desgranar las claves de este mes en audiencias ofrecidas por Barlovento Comunicación.
1. Ránking cadenas y grupos televisivos
- Antena3 (12,1%) se impone en agosto como la cadena más vista, desde enero 2017 no lideraba en solitario y en febrero de este año registraba empate técnico con T5. Le siguen T5 (11,9%), La1 (10%), TEMATICAS PAGO (8,3%), AUT (7,3%), LA SEXTA (6,1%), CUATRO (5,7%), FDF (3,1%), La2 (2,9%) y NEOX (2,6%), entre las diez primeras.
- Mínimo mensual de Telecinco (11,9%) y máximo de Energy (2,2%).
- Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, registran el 34,0% de cuota, -2,1 puntos en relación al mes pasado.
- La TV pública firma el 23,7% , -0,3 puntos más que el mes anterior.
- Mediaset España obtiene el liderazgo por grupos empresariales, con el 27,5% (baja -2,8 puntos).
- Atresmedia en segunda posición logra el 26,5% (sube +0,5 puntos).
- TVE suma el 16,4% (baja -0,3 puntos).
- FORTA consigue el 7,1% (repite resultado), Grupo Vocento el 3,2% (sube +0,2 puntos) y Unidad Editorial el 3,0% (sube +0,5 puntos).
2. Consumo televisivo
- El consumo totalizado de este mes es de 190 minutos por espectador y día→ -16 minutos menos que en Julio ’18 y -16 minutos menos que en agosto ’17. Esto supone el mes de agosto de menor consumo de los últimos ocho años.
- El desglose de consumo es de 185 min/día lineal (donde están incluidos el concepto invitados) + 5 min/díadiferido. Los invitados (espectadores no residentes en el hogar) suponen el 5% del consumo total.
- El 58,2% de los españoles ha contactado diariamente este con el medio televisivo (25.952.000 individuos ve la televisión de media diaria).
- En el acumulado mensual el 91,4% de la población de 4 y más años de edad ha visto al menos un minuto la televisión en este último mes.
- De los 44,6 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 3.849.000 de personas no han sintonizado ni un solo minuto con la televisión en este último mes.
- En agosto del año anterior los telefóbicos, aquellos que no vieron ni un minuto de televisión en dicho periodo, sumaron a 3,2 millones de espectadores.
3. Liderazgos cadenas
- Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera: – Antena3: Líder en hombres e individuos de 45 a 64 años (grupo maduros). – Telecinco: líder en mujeres y en los mayores de 64 años. – Las Temáticas de Pago líder en jóvenes de 13 a 24 años (por primera vez) y en 25 a 44 años, así como en el “Target Comercial”. – Clan: líder en niños de 4 a 12 años (14,1%).
- En cuanto al desglose por regiones: – Antena3: Andalucía, Valencia, Castilla La Mancha y Aragón. – Telecinco: País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias, Asturias y Murcia. – La1: Castilla y León y Resto. – Temáticas de Pago: Baleares. – TV3: Cataluña.
- Los liderazgos por franjas horarias quedan así: – Antena3: líder en la sobremesa. – Telecinco: líder en la mañana, la tarde, el “prime-time” y el “late-night”. – Temáticas de Pago: líder en la madrugada.
- Por días de la semana: Antena3 lidera miércoles y jueves. Telecinco los lunes, martes, viernes y sábado. Y La1 es líder los domingos.
4. Resultados cadenas autonómicas
- El conjunto de las autonómicas promedia el 7,3% de cuota de pantalla, repite resultado.
- El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (11,2%, líder en su ámbito de emisión), seguida de TVG (10,8%), ETB2 (8,1%), ARAGON TV (8,0%) y C.SUR (7,9%).
- Las autonómicas privadas firman el 0,4%.
- CYLT (1,1%) se mantiene como la autonómica privada que consigue una mayor cuota, seguida de La8 (1%) y 8TV (0,9%), que registra su mínimo mensual, que baja tres décimas respecto del mes pasado.
5. Temáticas de Pago
- El conjunto de Temáticas de Pago promedia el 8,3% de cuota de pantalla, sube 1,2 puntos en relación al mes pasado, lo que es su mejor dato de los últimos 16 meses.
- Líder en el grupo de 13 a 24 años por primera vez, en los maduros de 25 a 44 años, además de en el “Target Comercial”, en Baleares y en la franja de madrugada.
- Las cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son: TNT, BEIN LIGA, FOX, AXN, CANAL HOLLYWOOD, COMEDY CENTRAL, FOX LIFE, CALLE 13, NATIONAL GEOGRAPHIC y NGC WILD.
6. Resultados sistemas de distribución
El consumo televisivo por sistemas de distribución en lineal se ha repartido de la siguiente manera:
- TDT: 76,1%, baja -0,8 puntos en relación al mes pasado.
- El conjunto de la TV de PAGO firma el 23,8% del total del consumo de la audiencia, sube 0,7 puntos en relación al mes pasado.
- Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable…): 9,6%, repite el resultado del mes pasado.
- IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone, Orange TV, Jazztelia…): 11,1%, sube 0,4 puntos en comparación con el mes pasado.
- Satélite Digital (Movistar+): 2,6%, sube 0,3 puntos en relación al mes pasado.
- Otras (Waki, Yomvi, Nubeox, Vodafone One): 0,5, repite el resultado del mes pasado.
7. Emisiones más vistas
- La emisión más vista del mes corresponde a FUTBOL:SUPERCOPA / SEVILLA-BARCELONA (La1-12/08/2018) con 4.785.000 audiencia media y 36,5% de cuota de pantalla.
- En visionado en diferido, la emisión más vista es CINE / FERDINAND (MOVISTAR ESTRENOS-03/08/2018) con 226.000 audiencia media.
- Por géneros de programación (lineal), según catalogación de Kantar Media (emisiones de más de 10 minutos de duración): La película más vista es MULTICINE LA VECINA DE AL LADO(2017) (A3-26/08/2018) con 1.708.000 audiencia media y 16,4% de cuota de pantalla. El informativo más visto es ANTENA 3 NOTICIAS 1 (A3-02/08/2018) con 2.156.000 audiencia media y 18,9% de cuota de pantalla. El programa de entretenimiento más visto es VIAJE AL CENTRO DE LA TELE EL VERANO DE TU VIDA(2 PARTE) (La1-28/08/2018) con 1.812.000 audiencia media y 13,1% de cuota de pantalla. La serie más vista THE GOOD DOCTOR (T5-27/08/2018) con 2.808.000 audiencia media y 19,5% de cuota de pantalla. La emisión de animación más vista es LOS SIMPSONS (A3-18/08/2018) con 9.17.000 audiencia media y 10,4% de cuota de pantalla. El cultural con más audiencia es LAZOS DE SANGRE LA SAGA DE CHIPIONA (La1-09/08/2018) con 1.780.000 audiencia media y 14,4% de cuota de pantalla.
8. Resultados de los informativos
- Los informativos de Antena3 repiten, por segundo mes consecutivo, como los más vistos en la ponderación de las ediciones de sobremesa y noche.
- Antena3 es el más visto en la sobremesa de lunes a viernes (audiencia media).
- Telecinco es líder con sus informativos de noche de lunes a viernes (audiencia media).
- La1 es líder en la edición de sobremesa y noche de sábado y domingo (audiencia media).
- En “simulcast” empate técnico entre Antena3 y La1, con una diferencia de 15.000 espectadores de audiencia media.
* Se considera empate técnico cuando la diferencia es menor a una décima de ráting, que equivale a 44.601 espectadores.
9. Audiencia Social (tuits de televisión)
- En este último mes se registran cerca de 3 millones de tuits sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media y en el periodo 24horas/7días, un millón y medio menos que en julio pasado.
- El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por T5 (21,5% del total), A3 (21,0%%) y LA SEXTA (18,8%).
- En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son “ANTENA 3 NOTICIAS” (Mediaset), “SALVAME” (T5) y “AL ROJO VIVO” (LA SEXTA).
- Los programas de género Información agrupan el 41,5% de los “tuits”, seguido de la Entretenimiento con el 24,5% y el Deportes con el 15,2%.
10. Apuntes Publicidad
- El spot más visto corresponde al cartón de la campaña “REAL FEDERACION ESPAÑOLA DE FUTBOL-ADIDAS” en La1, durante el partido Iran-España del 12/08/2018 con 10,1% grp’s.
- La campaña con más grp’s “MARINA D’OR/CDAD VAC.” con 2769,4 grp’s.
- El anunciante con más grp’s es “PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A.con de 8269,2 grp’s.
- Y el sector “Alimentación” es el de mayor presión publicitaria con el 15,8% del total de grp’s.
* Actualizándose
