Los lemas de la campaña tiene por objeto reforzar el compromiso con los contribuyentes para que paguen menos impuestos y, por otra parte, involucrar a toda la sociedad riojana, de tal forma que se traduzca en mayores beneficios para toda la sociedad.
La Directora General de Tributos, Resurrección Sáez, ha explicado esta campaña que llama a la cooperación y cohesión de todos los ciudadanos plasmando en imágenes el mapa autonómico con la idea de que todos los riojanos contamos y asocia su novedad, la de rehabilitación, con la idea de que contribuimos, construimos región. Para su difusión se ha querido sacar la campaña a la calle, a través de publicidad en marquesinas, carteles, muppies, vallas publicitarias, banners, displays y anuncios de radio.
Para conocer con más detalle la campaña y los beneficios fiscales, la Dirección General de Tributos pone a disposición del ciudadano a través de la página web www.larioja.org/tributos la información completa.