Cepsa cambia su marca a Moeve tras 95 años de historia para ilustrar su giro a la energía limpia

Cepsa, la petrolera controlada por el emirato de Abu Dhabi, ha anunciado este miércoles que abandona la marca que ha utilizado desde su creación hace 95 años para convertirse en Moeve e ilustrar así su giro renovable.

La empresa fue fundada como Compañía Española de Petróleos SA en septiembre de 1929 como primera corporación privada del entonces emergente mercado español de los hidrocarburos. Más de 35.000 días después, se convierte en Moeve “como consecuencia del avance de su transformación, derivada de la estrategia Positive Motion, que está implementando desde hace dos años para convertirse en el referente de la energía y la movilidad sostenibles”.

“Me ilusiona comunicar el cambio de una gran marca, Cepsa, que ha estado con nosotros más de 90 años, para decirle al mundo que nos estamos transformando en otro tipo de organización, Moeve, en la que la mayor parte de sus beneficios provengan de actividades sostenibles a final de esta década”, ha indicado en un comunicado el consejero delegado de Moeve, el holandés Maarten Wetselaar.

“Ante estos avances y los que daremos en el futuro, presentamos una nueva marca que refleja nuestro firme compromiso para ser un referente de la transición energética en Europa, en especial en el campo del hidrógeno verde, los biocombustibles 2G y la movilidad eléctrica ultrarrápida”, ha dicho el primer ejecutivo de la compañía, que la semana pasada condicionó el futuro de su inversión de 3.000 millones de euros en el denominado Valle Andaluz del Hidrógeno a la supresión o modificación del impuesto extraordinario a las energéticas, que el Gobierno da prácticamente por perdido ante la falta de apoyos parlamentarios.

Según Cepsa, este cambio también responde a su objetivo de acelerar su descarbonización y la de sus clientes, mediante una inversión de hasta 8000 millones de euros, “de los que más del 60% se destinará a negocios sostenibles, como la producción de hidrógeno verde, biocombustibles de segunda generación (2G) y productos químicos sostenibles, así como la recarga eléctrica ultrarrápida”.

Desde el lanzamiento de su estrategia Positive Motion en marzo de 2022, la compañía ha avanzado en un gran número de proyectos y ha desarrollado un ecosistema de alianzas con más de 60 compañías de varios sectores para impulsar las distintas cadenas de valor y la implementación de estos proyectos.

La compañía está desarrollando el Valle Andaluz del Hidrógeno Verde, el mayor proyecto presentado hasta la fecha en Europa, que en 2030 espera contar con una capacidad de 2000 MW. Además, ha impulsado la creación del primer corredor marítimo entre los puertos de Algeciras y Huelva con el puerto de Róterdam para unir el sur y el norte de Europa y está trabajando en el desarrollo de nuevas plantas de metanol y amoniaco verdes junto con sus socios.

Asimismo, desarrolla el que será el mayor complejo de biocombustibles 2G del sur de Europa, en Palos de la Frontera (Huelva), con una capacidad anual de producción de un millón de toneladas de combustible sostenible para la aviación -SAF- y diésel renovable -HVO-.

Actualmente, Moeve ya comercializa estos combustibles sostenibles en siete de los principales aeropuertos españoles y en más de 60 puertos. También desarrolla con otros socios cerca de 30 plantas de biometano en España y proyectos para valorizar residuos para la producción de este biogás, sustituto del gas natural.

La red de estaciones de servicio de Moeve ya cuenta con más de 160 puntos de carga ultrarrápida operativos y espera terminar el año con 400 construidos, para el desarrollo de “una de las mayores redes de recarga eléctrica ultrarrápida en el conjunto de España y Portugal”. En paralelo, está llevando a cabo “una ambiciosa transformación de los puntos de contacto con los clientes, ampliando su oferta de alternativas energéticas, así como nuevos servicios de restauración, recogida de paquetes y tienda”.

La compañía ya produce y comercializa LAB (base para la fabricación de detergentes biodegradables) y fenol a partir de materias primas y fuentes de energía renovables. Además, está construyendo en Huelva una planta de alcohol isopropílico (IPA), base para la fabricación de geles hidroalcohólicos, que será la primera instalación de este tipo en España que utilice hidrógeno verde y que sea capaz de sustituir materias primas de origen fósil por materias sostenibles.

Este año ha anunciado la venta de sus activos de exploración y producción en Colombia y Perú, después de la desinversión realizada en Abu Dabi en 2023, lo que supone la venta de cerca del 70% de sus activos de producción de petróleo respecto a 2022. En agosto anunció la venta de su filial de butano, propano y autogás (Gasib).

La nueva marca, desarrollada con la colaboración de la agencia Landor, refleja movimiento, optimismo y evolución a través de diferentes colores, texturas y dimensiones, con un diseño pensado para el mundo digital. La nueva marca se implantará de forma progresiva en todas sus estaciones de servicio, en un proceso que arrancará en noviembre, a un ritmo de unas 600 estaciones al año, hasta llegar a las más de 1800 que la compañía tiene en España y Portugal. Moeve lanzará en los próximos días una nueva campaña de  publicidad a nivel global.